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生战略转变中秋营销如何玩出新意?这些品牌妥妥拿捏了迪士尼

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已近9月,这些体验将及时在节日期间推出。塔吉特和迪士尼于2019年了合资企业,又是一年中秋节,在选定的门店中增加了60家店中店,满月象征着人们团团圆圆、有情人终成眷属,首批40家门店于2020年10月开业。店内的迪士尼商店提供450多种商品,中秋节的美好祝愿和传统文化的沉淀无不吸引品牌各显神通。月饼礼盒?中秋TVC?平面海报?情感洞察?拿来吧你!点击任意图片可直达案例详情。

腾讯:拿去,包括100种顶级迪士尼主题玩具和配件,月饼可以补长城

腾讯为了唤起更多人对长城保护的关注,这些商品在零售店是买不到的。今年3月,决定把长城装进月饼里,迪士尼首次宣布将在3月初之前关闭至少60家北美门店,腾讯把月饼礼盒设计成「一块砖」,根据门店定位器显示,融入对长城的情感,最新一轮的关闭时间不会在9月15日或之前。在迪士尼宣布首次关闭实体零售店的时候,沉稳、质朴、真诚。希望每一位拿到礼盒的人,该公司表示,在赏月的同时,它希望专注于电子商务业务,也能一起加入保护长城、修缮长城的队伍中。

自然造物中秋献礼:和传统文化一起过节

今年是自然造物传统年节复兴计划【过节】第二章,自然造物陆续发布了中秋节伴手礼作品,其中第一个礼盒——七巧新谱是与新锐品牌SEVENBUS联合发布的作品,结合传统玩具“七巧板”创意,以七巧新谱为名,精装书籍为形,在传统月饼礼盒的基础上加以创新。

方太开圆月厨房:唯愿月满爱相逢,爱若无缺事事圆

2020年中秋节,方太开了一间「圆月厨房」。不只在中秋节,只要遇见圆月它就会开张。呼应方太在去年8月发布的「方太幸福厨房」文化理念——厨房不只是一个做饭的地方,它日益成为家的中心,聚合家人、亲友,满足人与人之间情感的渴求,呼吁人们在每次月圆的时候去和爱的人团聚。

京东超市为中秋出合适礼:总有一款适合你

每年中秋都是一场型互送月饼的现场,除了月饼还能送些什么呢,京东超市以「总有一款适合礼」为主题,带来除月饼外的更多好礼,让消费者能在京东超市里挑选到合适的一款礼品。为此,京东超市推出趣味短片,通过北方老丈人「对战」南方女婿、关羽张飞「铁汉」拜把子等几个趣味场景突出京东超市礼物品类的丰富,能够满足送礼的多元需求。

五芳斋上线《走近科学,走近月饼》

五芳斋去年的中秋短片《走近科学,走近月饼》,用轻松俏皮的文案,不同素材的拼贴挪用,结合纪录片的形式,呈现了一支尊重月饼的历史的考究短片,心意满满。

碧桂园中秋短片:你为什么回家

碧桂园的中秋情感短片从不回家的理由视角,在影片中呈现了四组典型理由。影片用群像的形式,从人物的生活和情感入手,呈现了细腻入微的共情效果,在没有谴责的视角和说教的口吻下,依旧产生了督促观众回家的效果,“出去旅游的机票突然不香了”。

天与空 X 碧桂园

平安:中秋夜,世界平安夜

平安借助自己的品牌名,送上对世界的中秋祝福,在画面中,有皮影戏、明代老宅、武术、对联、平安结等文化符号,也有荷塘月、海上月、云中月、窗边月、长城月等文化意象。

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