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出品 | 棱镜·腾讯新闻小满工作室
8月25日，然后用摄像头对准包装上显示的“madeinChina”该视频一出现就在澳利亚引发了震动，快手发布2021年第二季度财报，许多澳利亚人表示他们将不再购买“士力架”的巧克力了。“士力架”是由美国的第糖果制造商玛氏（MarsWrigley）制造的。这家糖果巨头还拥有麦丽素(Maltesers)、Twix和m&m等品牌，该季度快手总收入达到191亿元，其许多产品在、埃及甚至远至荷兰生产。澳利亚市场的Twix巧克力棒是在埃及生产的， 较去年同期增长48.8%；本季度快手经营亏损72.1亿元，玛氏投资了8300万美元在开罗建立了一条生产线。2013年和2017年在全球推出的麦丽素和m&m巧克力都是在制造的，去年同期经营亏损25亿元，不过经典的球状麦丽素仍在玛氏位于维多利亚的巴拉瑞特工厂生产。针对澳利亚抵制制造的“士力架”，同比扩184.1%；加回以股份为基础的薪酬开支及可转换可赎回优先股公允价值变动后，制造商MarsWrigley的一位发言人表示，该季度经调整亏损净额为47.7亿元，该公司不得不暂时从采购产品，去年同期为19.4亿元，而他们在维多利亚巴拉瑞特的工厂进行了数百万美元的升级。他们还表示，同比扩146.2%。
2021年上半年收入为361.58亿元，澳利亚工厂将于今年晚些时候开始生产这种巧克力，同比增长42.8%。期内亏损647.87亿元，而国产产品将于明年在超市上架。MarsWrigley的危机公关不知道有没有效果，经调整亏损净额为96.9亿元。对于经调整亏损净额，快手财报将其定义为期内亏损加回以股份为基础的薪酬开支及可转换可赎回优先股公允价值变动。
线上营销服务及电商业务增长，直播的收入下滑
在营收构成方面，快手的线上营销服务及以电商业务为核心的其他服务的收入占比不断增长，其中，线上营销服务已经成为快手最主要的营收来源，而直播的收入占比则不断下降。
据财报显示，2021年Q2快手来自线上营销服务的收入为99.62亿元，同比增长156.2%，总营收占比为52.1%，去年同期为30.2%；直播业务的收入为71.93亿元，同比下降13.7%，总营收占比为37.6%，去年同期为64.8%；其他服务的收入为19.83亿元，同比增长212.9%，营收占比为10.3%，去年同期为5%。
对于线上营销服务收入的增长，财报显示，主要是由于公域流量的增加，以及人工智能及 数据分析能力使得算法优化，吸引了更多的广告客户。
需要指出的是，快手财报特别提到来自品牌广告的收入的增长。2021年5月，快手电商正式推出“品牌合伙人计划”。在快手616品质购物节期间，快手电商拿出了千万级流量和千万级补贴额度扶持品牌自播。财报显示，快手的品牌广告商数量较去年同期增长近四倍，品牌广告已成为快手的重心之一。
在直播业务方面，2021年Q2快手直播业务的收入由2020年同期的83亿元减少13.7%至2021年第二季度的72亿元。对于直播业务收入的下滑，财报解释，主要是由于公域短视频内容优化，用户在公域内容的投入时间变长；及2020年第二季度COVID-19爆发期间实施严格的检疫隔离，更多用户转向在线社交和娱乐活动，而2021年第二季度众恢复正常生活模式。
在其他服务方面，2021年Q2其他服务收入由2020年同期的633.8百万元增加212.9%至2021年第二季度的20亿元。对于其他收的增长，财报解释，主要由电商业务推动，电商交易总额达到1,454亿元，是去年同期的两倍。此外，快手小店作为快手电商业务的闭环模式，对电商交易总额的贡献率持续提升，从2020年同期的66.4%，增长至2021年第二季度的90.7%。
Q2销售及营销开支113亿元 拓展海外用户的营销开支占了1/3
据财报显示，销售及营销开支由2020年同期的56亿元增加100.8%至2021年第二季度的113亿元，占总收入的百分比由43.6%增加至58.9%，主要是由于推广及广告开支增加所致。2021年第二季度推广及广告开支增加，主要是由于海外市场业务拓展的开支、我们的产品推广及品牌推广活动开支增加所致。对此，快手高管在业绩交流会中解释，其中用于拓展海外用户的营销开支占了1/3。
据快手财报数据显示，2021年上半年，快手海外用户主要集中南美、东南亚及中东地区的市场。2021年6月，快手的海外市场的月活跃用户已超过1.8亿。
用户数据方面，截至6月30日止三个月，快手的平均日活跃用户为2.93亿，去年同期为2.62亿；平均月活用户为5.06亿，去年同期为4.74亿。快手每位日活跃用户日均使用时长为106.9分钟，去年同期为85.4分钟，每位日活跃用户平均线上营销服务收入为34元，去年同期为14.8元。
截至8月25日港股收盘，快手股价报77.5港元/股，跌幅为3.55%。
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