电商晚会已然成为各方平台加码布的广阔赛道，平常很多的电商海报设计都会用到，今年的818晚会过后，这种风格很值得你去尝试。今天给家带来了110套C4D国潮场景模型110个C4D文件+PSD文件+JPG预览图文件小：3.02GB1效果图展示2，电商晚会又有了怎样的升级？
文 | 晴栀
从2015年一场双十一狂欢夜拉开电视电商晚会的幕开始，电商通过不同时段的造节和晚会搭配，让商业定制的型晚会成为时下流行的节庆标配。从电视台到电商平台再到内容社交平台，电商直播连接起了小屏幕之间的互动，也让不同平台通过一场场定制化晚会不断在公众视野中刷新形象，创造着一个又一个的销售神话。
短短几年间，电商晚会依托不断进步成熟的跨屏互动技术和推陈出新的玩法和内容策划，让电商晚会这一形式不断优化升级，展现出在娱乐和消费双重领域的惊人战斗力。前不久，浙江卫视和湖南卫视双双推出818汽车晚会，抖音还与湖南卫视合作推出了一台新潮好物夜晚会，给第三季度和暑期档的综艺晚会赛道带来了一股狂欢之风。
电商定制晚会的逐步成长是网络购物场景不断升级优化的现实映照，随着跨屏互动渠道以及视听创作技术的不断发拓宽和发展，电商晚会的形式势必也走上下一步的阶段性升级，反观818晚会，我们能从中得到怎样的启示？
多方平台入
定制晚会之于行业有何意义？
值得注意的是，抖音“新潮好物夜”不同于以往的冠名形式，虽然仍是互联网平台与电视平台合作的模式，但抖音的这场晚会是从自身立意出发，自开启兴趣电商后的首台定制晚会。
作为短视频内容平台的抖音拥有庞的用户群体和饱满的用户生态，在内容之外寻求怎样的突破对于平台来说也是重中之重，寻找与传统媒体之间的融合点带来了优势互补的发展路径。
晚会的形式原本只限于屏，对于手机端用户来说，在一个小小的屏幕上投入两到三个小时的时间是很难的，但电商直播晚会的出现对打破小屏之间的界限具有重要意义。从电视操盘到电商入，到如今各内容平台的参战，电商晚会正在成为各方平台加码布的广阔赛道。
电商晚会的营销玩法逻辑在于整合娱乐和消费，聚合明星卡司阵容、丰富品牌产品、优质节目内容，话题、聚集流量、带动销量，利用一场晚会将品牌和平台的理念渗透传播给观众，打造新的消费场景。
在传统的电商购物和直播购物中，产品的传播、曝光、受众吸引到产生购买行为和用户回流的各个环节是较为分裂的，用户对产品介绍和详情页面的关注是十分容易被分散的，在任何一个环节都可能造成消费者的流失。
但直播晚会的形式产生的从曝光到消费的链路是不同的，通过明星卡司和歌舞娱乐内容的设置，消费场景被内嵌进入娱乐环境，观众的注意力被吸引，会花费更长的时间停留，再加上活动促的标签，用户向消费者转变的通路也就变得更加顺畅。
浙江卫视汽车狂欢夜在诉求上主打年轻化和破圈层，在明星阵容选择上，既有INTO1、THE9、硬糖少女303等新晋偶像团体，也有关晓彤、欧阳娜娜这样的青春小花。合适的明星选择对于晚会这样集中度高的节目形式来说具有明显且有效的作用，各种自带流量的明星演出设置也成为吸引观众目光的核心看点。
从收视数据来看，晚会当晚从22:15开始，收视排名第一，收视一度达到2.715，甚至反超黄金时段，而这个时间点刚好是顶流偶像蔡徐坤登台表演的时间，直接证实了自带流量的明星与晚会播出效果之间的正向关系。
另一方面，从更加宏观的角度来看，带动话题出圈，占领用户心智，形成行业示范效应，对于平台来说具有超越当场销售额的隐形收益。
从明星阵容上来看，湖南卫视十分注重嘉宾之间的搭配，艾福杰尼搭档腾格尔，毛阿敏和刘宇宁神仙合作，与国乐师周锦龙强强联合，奥运冠军许昕、孙一文也被邀请现场连线，与主持人梦幻联动，这些都是极具话题性的搭配设置，相关话题更是频上热搜。
互动、参与
电商晚会如何深度捆绑受众？
“造节”既是电商平台的意有所为，也是消费者需求和市场导向下应运而生、顺势成长的产物。从效果来看，不管是618还是双11，从诞生伊始的众口不一到如今成为国民心目中绝对的购物时间节点，充分证明了“造节”对电商行业发展和现实消费诉求的重要意义。
在新消费场景下，用户通过网络购买商品的行为有了更丰富的概念，通过环节互动和小屏联动，电商晚会打造的购物仪式感让在线购物拥有了更加丰富的适用场景。
抖音新潮好物夜在晚会现场设置了在线点歌功能，观众的投票可以直接决定嘉宾最终的演唱曲目，这种模式在真正打通观众与屏晚会之间屏障的同时，也将抖音平台的内容模式改良放，逻辑相同但不相似的形式给平台的忠实用户和电视端的跨平台用户都带来参与感和体验感。
抖音新潮好物夜主打“国潮”理念，晚会将社会热点和时间穿越的概念相结合，推出国风特色现场表演秀，晚会还设立了现场直播间，嘉宾、主持人在直播间与主舞台之间实时穿屏互动和现场带货更是让直播带货场景又了“熟悉又陌生”的升级感。
浙江卫视汽车狂欢夜则采用双舞台模式，在第二现场上演花式游戏比拼，以嘉宾的各种趣味游戏制造笑点，在主舞台之外带来有趣的观感，拉近电视观众与晚会舞台的距离。
电商晚会的互动另一方面表现在爆款秒杀、福利放送、抽奖环节等互动，通过这样的“让利”“放价”，观众在观看晚会之外会更加主动地进入平台的购物场景，小屏之间真正形成了破壁。湖南卫视818晚会现场还设置了价值百万元的超级锦鲤奖，这一奖项花落谁家的悬念贯穿全程，充分调动了观众的参与感。
视觉提升与人文沟通
电商晚会的深层逻辑
电商晚会之于传统晚会来说，其带动消费的价值意味着在内容策划和编排上需要更加关注用户的消费心理，需要揣摩用户想法，贴近受众需求，将潜在消费者对理想产品的概念具像化成舞台效果，带来直观的宣传曝光效果。
从主题上来看，浙江卫视和湖南卫视此次推出的都是“汽车”概念，跨界汽车行业打造新的线上营销场景，从舞台呈现效果来看，两家之间的竞争异常激烈。
浙江卫视“超级818汽车狂欢夜”晚会首次引入汽车影院，在杭州奥体中心体育馆搭建了一个360度全视野的赛道型舞台，让汽车在电视屏幕里上演直接的跑道秀，通过视觉技术操作，利用台网跨屏互动、MR、XR等技术手段打造的沉浸式仿真舞台，让汽车行驶的场景有了时空感和科技感，与歌舞表演完美融合，强化了晚会主题的同时带来开合的视觉冲击，给观众带来视听新体验。
湖南卫视自2019年首度推出“车晚”起，此前已经成功打造出两场汽车主题的创新晚会。今年的“汽车之家818全球汽车夜” 由湖南卫视金牌制作团队徐晴工作室操刀，主打新潮表演和创意秀，围绕5主张、7轮发布、N场完美舞台秀立体呈现整体晚会。
舞台设计上，舞台中心为象征着“头号引擎”的机械装置，两侧的仪表盘造型以及新车展台和观众坐席的各式汽车元素带来沉浸式的视听感受，七场汽车发布秀运用XR技术，机械臂、激光束等相互配合打造的展示场景，给产品本身增加科技感和未来感的同时，也给观众带来视听上的震撼。
从节目编排上来看，每轮发布会和舞台表演之间相互配合，形成一个完整视听秀，同时各个分之间有机结合，构成整体节目脉络的组成分。
湖南卫视全球汽车夜VCR环节中，小朋友、清华博士生、汽车设计师、收藏家、汽车评测编辑、的士司机、企业家等各种身份的普通人分享了各自对汽车的想象，这些朴素而清晰的畅想连接着对更好的生活的向往，能够更直接地带动屏幕前观众的心理需求。
突出汽车文化，强调人与技术的完美融合，倡导新生活理念，这些行为背后的深层逻辑都是激发观众对电商消费的兴趣，从而助推行业曝光，提高平台信任度。
战线拉长、场次增加、行业加码，电商晚会的赛道正在扩张。如果说开辟晚会形式给电商行业打开了一条新的赛道，让直播电商结合型晚会的形式变得具有可复制性，那么如何在这个赛道上持续保持竞争力，推陈出新不断前进，则是更考验各个平台和制作团队功底与远见的关键。
从“嗨爆夜”“开心夜”“超拼夜”“沸腾夜““超级晚”到“汽车夜”，不同的概念正是不同场景下电商晚会的创新逻辑所在。接下来的电商节晚会该走向何方，对于各电视和电商平台来说无疑依然是难题，需要做的不只是将已经形成的模式不断沿用下去，而是从更具长远眼光的角度，寻找内容输出和营销场景的再升级。
