记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
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11月1日，并加速公司的国际化发展布。创立2年，界面时尚从国货美瞳品牌moody获悉，moody已先后完成6轮融资，其母公司“未目（上海）科技有限公司”已经完成C轮融资，背后投资机构不乏高瓴创投、经纬创投、CPE源峰、GGV纪源资本、腾讯、源码资本和梅花创投等明星机构。凭借短抛期的彩瞳产品，融资金额超过10亿元。本轮融资由五源资本和KKR联合领投，moody现已成为国内彩瞳界的头品牌，老股东GGV纪源资本继续跟投。
moody创办于2019年10月，线上销量稳居第一。仅2020年一年销售额已破2亿，并在三个月后正式上线天猫平台。根据moody提供的数据，今年预计会实现超8亿的交易规模。本轮融资后，2020年moody销售额超过2亿元，moody也将继续加强供应链的打造。目前moody已与亚洲唯一一家实现全自动化生产的世界级工厂达成深度合作，2021年预计实现交易额超8亿元。
moody表示，该工厂为多家日本头美瞳品牌的供应商，C轮融资将“用于产品的研发与升级，并在台湾设立水聚合材料实验室，进一步加强科研团队和研发中心的”，试图建立自主研发和迭代现有材质的能力。据了解，未来将在材质和生产线研发方面继续投入超过5亿资金。
事实上，在过去两年，moody已经在生产研发方面投入3亿元。目前该美瞳品牌称其已经与亚洲唯一一家实现全自动化生产的世界级工厂达成深度合作。
与美妆品牌类似，通过将轻附加值、重资产投入的生产环节外包，新兴美瞳品牌确实可以将利润最化，同时降低投资风险。不过，产业链上游的高度集中，以及工厂投资规模的高门槛敦促新入者必须要做好功课，先打通生产环节的合作路径。
2021年10月，moody首席执行官慈然接受界面时尚采访时表示，要建立一个自动化成熟的工厂，其基础的规模化效应门槛是2000万片每个月产能的产线，接近8-10条产线。
慈然当时提到，“如果只是想做一个类似韩国的工艺，成本很低，可以买证、买厂，有很多种方式可以绕开自建。但是想在建立自己的供应链，时间和钱就在这里。”
美瞳品类的爆发多多少少借了国货美妆的东风，成为颜值经济的下一个发力点。而疫情所催生的线上经济的进一步崛起也让moody等依托电商起家的新消费品牌享受到了流量红利。
《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》数据显示，2021上半年， 美瞳产品GMV年增速为83%。值得注意的是，2021上半年，天猫平台整体隐形眼镜销售排名前25名的品牌中，除了博士伦、海昌两个传统品牌销售占比超10%，moody和可啦啦这两个国产美瞳品牌以5%的占比跃升为行业中的佼佼者。
依托于行业沉淀的成熟供应链，数字营销等更贴合当下市场消费惯的行销策略是moody等新锐美瞳品牌的优势所在。
迄今为止，moody已经推出了与Line Friends、SMFK联名合作的不同主题和风格的系列美瞳产品，以及猫眼系列等自主研发的IP系列产品。
在一份媒体声明中moody提到，品牌的核心团队人员包括从宝洁、欧莱雅、阿里巴巴、字节跳动等头消费品、互联网企业出身的复合型人才。而moody还在2021年开启了管培生培养体系，从国内外顶级院校吸收年轻人加入，此举是“为了支持公司的全球化发展布。”
美瞳行业专家在前述报道中告诉界面时尚，美瞳企业喜欢启用高学历的年轻人来品牌，这分年轻人“家境不错，对资本方也比较了解”，而且“会专门抓取数据进行产品分析。"年轻人不管是在花色还是营销方面，都比传统的美瞳代工厂人员更了解市场。
近两年，国货美瞳品牌在资本的加持下快速涌入市场：除了moody之外，迄今为止，4iNLOOK完成1亿元B+轮融资；KILALA可啦啦连续完成总计超4亿元B轮及B+轮融资。
moody老股东纪源资本管理合伙人徐炳东此前曾公开表示，彩瞳市场概在七八百亿的规模，虽然绝对体量不，但这个品类拥有天然扩张的属性。
