如果说2021是全民健身新阶段的起点，那么健身镜无疑是这一新起点上的亮色。在实现健身休闲产业规模3万亿的道路上，科技的赋权无疑将提供相当的帮助，并兴起智能健身轨道。自4月fire完成B轮融资并成为独角兽以来，古董、乐客、益健等厂商相继推出健身镜产品，这条新兴的轨道人气不断提升。据最新数据显示，近五年来，的体育健身跑道在今年下半年吸引了高达633亿元的投资，随着华为、小米、百度等科技巨头的热切尝试，“百镜之战”似乎即将在推出100天后迎来一个竞争空前激烈的新阶段。对此，有业内人士表示，由于综合实力不足，个别落后厂商可能在激烈的竞争中处于领先地位，头厂商也开始有了基本的板块，或者可以与科技巨头共存放眼全球，在过去一到两年，智能健身已成为整个体育健康领域的趋势。自peloton以来，针对各自的目标市场推出了mirror、tempo、tonal、echelon、hydro、vaha等产品。Facebook、谷歌和亚马逊也在关注这一新兴领域。红杉、DST、软银、l catterton和coat等顶级资本也在积极。就连邓亚萍体育产业基金也对这条轨道表示了兴趣。虽然已经形成了“百镜战”，但香港也有一个本土品牌卡拉，乔山和万达康两家健身器材制造商也在台湾推出了健身镜。在全球健身护目镜热潮下，来自不同背景的制造商蜂拥而至，为市场提供了自己的解决方案。对此，fire联合创始人张元生曾表示，智能健身的体验是基于硬件、软件、技术、内容、运营、服务、零售、品牌等环节的耦合，即使是科技巨头也不容易。正是因为基于经验的多领域集成的门槛实际上相当高。目前，市场上一些健身镜被舆论质疑为“智商税”和“伪需求”，因为它们背后的制造商不具备整合解决方案的能力，产品匆忙推出后用户体验令人担忧。同时，各技术制造商的布要求也更多地基于防御。毕竟，没有人能确定一个新的巨人是否会从这条轨道上崛起，以追赶和超越自己。在市场上，确实存在着一个初步的面，即尖端健身镜与型科技制造商并肩而立。就制镜能力而言，以火为例。Fire magic mirror不仅保持其销售领先地位，还保持每月14次平均30分钟的高活动训练。其用户数据还显示，fire magic mirror在单身中产阶级、亲子家庭、中老年家庭等几个典型群体中更受欢迎，并已成功进入三、四、五线城市市场。凭借其在用户市场上的出色表现，fire最近得到了CCTV、日报、新闻等权威媒体的报道，甚至南华晚报和雅虎！海外新闻频道布
就型科技厂商而言，今年6月以来，华为、小米、百度等型科技厂商纷纷透露，他们正在准备推出智能健身硬件产品。Oppo、glory、海信、TCL等公司通过推出具有智能健身功能的电视产品进入该市场。科讯飞（IFLYTEK）和海尔（Haier）最近推出了智能健身镜产品Lululemon，该产品继续加强在市场的投资，似乎有兴趣将其镜子带到。市场竞争加剧，而落后的品牌害怕先发制人，面对如此强的潜在竞争对手，健身镜制造商无疑需要尽可能抓住时间窗口，获得足够的用户来打造品牌护城河。结合各电商平台的数据，除了fire、Yupp、Gudong等品牌销量排名前列，并逐步追赶椭圆机、划船机等产品外，分厂家健身镜月销量不足100个，评论区域也参差不齐。据知情人士透露，美镜健身镜涉嫌触碰瓷质美镜，已开始认证新商标，或其运营公司Justin&Julie积极选择规避侵权诉讼风险。毕竟，乔丹（Jordan）和新百伦（new Bailun）等体育品牌的案例摆在我们面前。至于“百镜战”的前景，一些分析师表示，目前的健身镜模式与智能扬声器爆发前一晚的状态非常相似。虽然用户数量很少，但也受到许多人的质疑。在这一过程中，虽然不可能上演“90天终结战”，但在型工厂进入并激活市场后，出货的高概率将呈几何增长，因此不再容易被贴上“智商税”和“伪需求”的标签，几家健身镜制造商也通过促进技术迭代和丰富原有课程，不断改善用户体验。据不完全统计，自7月中旬以来，健身镜电商渠道销售额稳步增长，保持了高达两位数的环比增长。以fire为例，其用户不仅覆盖全国各市的数万户家庭，而且拥有相当数量的活跃用户，据报道，fire内容库已经推出了近2000门涵盖13个类别的原创课程，通过提供力量、塑形、冥想、瑜伽、太极、芭蕾舞、有氧舞蹈、普拉提等训练，可以满足从儿童到中老年人的所有年龄段用户的需求。此外，备受关注的智能交互也不断增加手势、语音等新功能，并通过会员专属健康顾问的培训来运行服务。借助家庭场景中的智能健身体验，健身镜已经得到了众多核心用户的初步认可，包括一些成功建立健康生活方式的案例，许多型企业的进入也证明了这个市场的前景和价值，作为一种价格不便宜的新产品，智能健身镜要成为家庭健身的标准还有很长的路要走。无论是fire等独角兽前沿，还是华为、小米、百度等科技巨头，我们都必须从硬件、技术、内容、服务等多个维度不断提升产品体验。最后，它可以帮助公众建立自己的健康生活方式，让更多的人享受健身的乐趣，实现全民健身发展的赋权
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