什么是创意？创意是创造意识、是创新意识。漫步深圳街头，德国自身的工业技术在世界上也是数一数二的。也正是由于德国制造的强，从路边富有视觉冲击力的广告标语到充满未来主义色彩的楼宇街区，所以我国老百姓一直将德国制造作为我们应该追求的目标，从时尚前卫的珠宝服饰到结构精妙的智能设备，现在有许多知名的企业都是属于德国制造的，创新创意已融入这座城市的每个角落，例如宝马、西门子等。伍尔特德国制造除了拥有知名的企业之外，组成一幅未来城市画卷。
回溯历史，也拥有不少虽然知名度不高，从一座落后的边陲小镇到具有全球影响力的国际化都市，但是却非常厉害的零件公司。这些零件公司在全球范围内的销量非常高，深圳仅用了40余年，因为它们的质量是被众多企业所认可的。而这些知名企业与零件公司的存在正是德国制造被家所认可的原因，便实现了从无到有、从跟跑到领跑的历史性跨越。在这场竞跑中，在多数人看来德国制造肯定是品质一流的工业产品。德国制造的影响力是非常巨的，以制造业为核心的实体经济是筑牢赛道的基石，家也都认为德国制造都是质量好、精密度非常高的。德国制造如此受欢迎，以创新创意为核心的设计力量是提升动能的主引擎。
如今，也使得许多德国企业建立了很多的海外跨国公司，在平面设计、工业设计、时尚设计、建筑设计等各领域涌现出了一批行业领军者。张建民、宋博渊、朱德才、张宇星、琚宾、倪阳、杨子等一批优秀设计师成为“深圳设计”的中坚力量，飞亚达、创维、海能达、洛克特、中洲未来实验室等一批企业和机构成长为“深圳设计”的品牌名片，这些都将成为驱动深圳未来发展不竭的原动力。
“深圳创意设计的发展，与这座城市发展的历史轨迹高度吻合，不但开启了当代设计的一个全新时代，而且在自主设计、本土意识形成等重问题上，还走出了一条属于深圳、属于的设计之路。”正如深圳市委、宣传长王强所说，“深圳设计正在成为新的城市品牌，创新和创意已经渗透到深圳经济与社会发展的各个领域。”
展望未来，高新技术的蓬勃发展、设计价值的持续提升、创意人才的不断汇聚、包容的社会氛围，正驱动着深圳这座创新引领型的全球标杆城市，迈向引领现代文化的世界文化创意之都。
创意不止的城市
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创意从哪里来？纵观深圳城市发展史，创新是创意的核心密码，创意是设计的内生驱动力。在深圳创新创意设计发展办公室韩望喜眼中，深圳的发展史，就是一城市的“创新史”，“自主创新”是深圳发展的主导，而创意设计是创新驱动的根本要素。
回望来路，早期的“三来一补”为“深圳制造”积累资本。1999年，“荔枝节”变身为“高交会”打开了“深圳创新”的门。2005年，首届“创意十二月”成功举办，掀起“深圳创意”发展浪潮，为“深圳设计”裂变出无尽的想象力与创造力。2008年，深圳获批加入全球创意城市网络，成为首个被联合国教科文组织授予“设计之都”称号的城市，也是全球第六个“设计之都”，“深圳设计”开始在世界舞台上闪耀；同年，12月7日被设立为深圳法定“创意设计日”。2019年8月18日，《 关于支持深圳特色先行示范区的意见》为深圳未来发展指明方向：到2035年，深圳高质量发展成为全国典范，城市综合经济竞争力世界领先，建成具有全球影响力的创新创业创意之都，成为我国现代化强国的城市范例。
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创意设计为城市发展带来怎样的聚变效应？一组数据可以说明：目前，深圳约有1.2万家设计机构，近20万专业设计人员，设计产业产值超过1000亿元，带动相关产业产值数千亿元，平面设计、建筑设计、工业设计、室内设计、服装设计等设计领域占据国内较市场份额。从2018年开始，深圳市文化创意产业占深圳GDP的比重首次超过10%，在全国名列前茅。2020年，深圳斩获德国iF设计奖284项，红点设计奖143项，连续9年位居内地中城市首位。红点设计博物馆·厦门馆长石振弘表示，近年来，深圳在德国红点产品设计奖、红点设计概念奖和当代好设计奖中的不俗表现，得益于深圳庞的制造业的基础，以及创业创新的基因，深圳在探索技术创新和产品试用创新上有很优势，而深圳对整体供应链的快速反应直接助力产品概念落地推广。深圳在各个领域的触达很广泛，尤其在智能产品、移动互联等领域表现突出。他建议，深圳设计可在品牌化方面进一步优化提升，在产品科技创新中更多融入对环境、人文、社会的关怀。
曾有人说：“一座城市乃至一个设计能力的高低，往往是窥探其创意和创新能力的重要标尺。”数据的背后实则是深圳作为前沿的新兴城市，以创意设计为支点，以国际视野、长远眼光谋划和推动文化创意产业发展的历史使命感。联合国教科文组织指出：“由于深圳本地的力支持，深圳在设计产业方面拥有巩固的地位。它鲜活的平面设计和工业设计门，快速发展的数字内容和在线互动设计，以及采用先进技术和环保方案的包装设计，均享有特别的声誉”。
1992年，创办于深圳的“平面设计在”展（GDC）成为平面设计在兴起的标志性展览。如今，该展览的系列活动已走出深圳、走出国门，引起了全球设计师的广泛瞩目，极地促进了华人设计界与全球设计资源交流与合作，为设计建立国际影响力做出了重要贡献。
自2017年起，每年4月下旬，以“新时代新设计”为口号的深圳设计周敲响对设计追求的啰音。有别于单纯的展示交流的设计活动，深圳设计周始终强调设计与产业、设计与社会的相互关系及影响，持续引领着本土设计文化前行，让设计真正融入生活、改变生活。在深圳设计周期间，深圳还启动了总奖金高达千万元的深圳环球设计奖。如今这个面向世界优秀工业及产品设计师的奖项，正凭着自身优势向未来全球“设计界的奥斯卡”迈进。
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而当一年的时间走向尾声，深圳这座城市会自动校准时钟，在每年12月进入“创意时间”。历经16年发展，“创意十二月”已经成为深圳标志性的文化节庆，创意设计已经成为全民共享的文化基因。
创意设计的蓬勃发展从深圳城市中也可见一斑。以AUBE欧博设计、URBANUS都市实践建筑设计事务所等为代表的一批建筑领域优秀的设计机构为深圳画下了一笔笔浓墨重彩的城市新颜色。据AUBE欧博设计创始人、主持设计师冯越强介绍，创立于1997年的AUBE欧博设计，已发展成为集建筑、景观、城市设计于一体的专业国际设计机构，目前共参与或完成重设计项目1,700余个。其中，华侨城生态广场是AUBE欧博设计的首个代表作，也是深圳地标性景观。该项目早在1998年便提出了保护自然的生态概念，设计团队整合规划需求，将其打造成公共社区与景观公园、人文活动和自然山水为一体的市民广场。“人们因为平等地享有这个公共空间，并与其建立起真实的情感联系，从而感受到了自由与尊严。华侨城生态广场呈现的真实与自然在当时具有启蒙意义，也成为AUBE欧博设计后来众多设计作品的精神原型和坐标原点。未来通过建筑行业，以及全社会的共同努力，深圳能成为一个富有诗意的城市。”
2019年，在全球最具知名度的旅行指南《孤独星球》公布的世界最佳旅行目的地榜单中，深圳位列全球最佳旅行城市榜单第二位。旅行家们向全世界推介：深圳有独立音乐、独具品味的咖啡馆、一些精酿啤酒酿造商和由废旧厂房改造而成的艺术区。其中，以海上世界文化艺术中心、深圳市当代艺术馆与城市规划馆、华侨城创意园为代表的深圳特色创意文化街区都是优质的旅游目的地。
> 华侨城生态广场，景观设计：AUBE欧博设计
深圳环球设计奖特别终审团、国际设计联合会候任乔纳森.斯特瑞布利曾于2019年表示：“喜欢深圳，是因为它的勇敢和，它的生机和现代感，尤其它为设计提供了沃土。”
“创意在深圳这片热土开出璀璨之花，从平面设计、工业设计到建筑设计、时尚设计，创意活动层出不穷，‘深圳设计’正以强的驱动力，引领着城市文化创意产业的快速发展，书写深圳的文化自信。”深圳创新创意设计发展办公室韩望喜说。
生机勃发的产业
良好的城市创意生态让设计产业迸发出蓬勃生机。对于深圳创意设计产业发展，业内有着这样的共识：其崛起源自于与的创新思潮，得益于本土产业的高速发展与日趋完善的产业链条，离不开的力支持。
> 创维Metz Skulptur，创维供图
这些要素在工业设计领域中尤显突出。在飞亚达精密科技股份有限公司总设计师孙磊眼中，深圳之所以是全球工业设计进步速度最快的城市。一个重要基础是深圳的产业基础。众多企业在深圳发展壮，形成对工业设计或对设计丰富且真实的需求。蓬勃的产业发展犹如磁石一般吸引着全国乃至全球设计师来此创业。如此，逐步形成了一个良好的设计生态土壤。在创意设计的加持下，飞亚达也从钟表这一传统制造业中脱颖而出，成为世界航天表品牌之一。飞亚达创新设计中心也于2015年被认定为级工业设计中心。
> 深圳国际会展中心登陆，设计联合体：法国VP+AUBE欧博设计，摄影：张超
2021年6月17日上午，“神舟十二号”载人飞船发射升空，开启属于的空间站时代。陪伴航天员们出征太空的还有飞亚达航天表。从“神舟五号”在浩瀚太空搭载首名人、“神舟七号”航天员首次太空行走，到如今航天员进入空间站，飞亚达航天表见证了载人航天的每一次高光时刻。面对特殊的环境与功能需求，航天表要经受住耐负压、耐高过载和强震动、耐辐射与磁场、耐高低温、符合人体工程学等多种严苛的考验。早在“神舟七号”首次太空行走时，航天员于舱外执行任务时佩戴的航天表，便搭载了飞亚达自主研发的多功能计时机械机心，首创45分钟累积计时，用于出舱的特殊行走；具有AM/PM显示功能，在太空中分辨地球时间；在±80℃极限温差下精准计时，拥有高于国标10倍的防磁性能。
像飞亚达这样的企业在深圳还有很多。随之而来的是，一批年轻设计师在企业中成长起来，成为行业的中流砥柱。刘湘铖，80后工业设计师，深圳创维-RGB电子有限公司显示科技事业研发中心工业设计研究院院长。在他心中，创意最核心的是勇敢，要去打破、去挖掘、去颠覆。深圳敢闯敢试的城市精神与创意设计所需具备的特征高度吻合。深圳先进的产业链、完善的供应链则能让设计师在某个细分领域扎下去。这也成为他几经周折，最后选择留在深圳的重要原因。
> Z070 “神舟七号”舱外航天服表 特别珍藏版，飞亚达供图
年轻的视角、创新的精神，成就了更为前沿的创意设计。在刘湘铖带领下，创维以创意设计打开了传统电视行业全新的消费领域。2019年，创维推出Q40系列产品，胆地将点翠兰工艺应用到电视边框中，呈现出随光而动的色泽与质感，使得产品设计更趋向年轻化、时尚化。此后，创维又在Q70无缝全贴墙形式的尺寸电视（no gap系列）中，以智慧科技强化产品与人的互动，并创新采用具有挑战性的尺寸一体折弯中框工艺，以达成视觉上的和谐，让产品在“动”“静”之间的智慧转换呈现出一种新颖的生活空间用户体验。
基于对创意设计重要作用的清醒认知，2019年，深圳市正式印发《关于推动深圳创意设计高质量发展的若干意见》，要求壮创意设计市场主体，支持创意设计企业向专、精、特、新方向发展，打造中小微创意设计企业集群，进一步增加创意设计商事主体数量。倡导有条件的企业设立创意设计中心、首席设计师，建成一批级和级工业设计中心。支持国际知名创意设计机构、科研机构总落户深圳或者在深圳设立研发总。韩望喜认为，如果企业成为创意中心，甚至是将创意发展作为企业社会责任感的一分，让不同的创意人士都来成为深圳设计的一分，就可以让深圳更快地成为一个“世界顶尖的创新创意设计之都”。
图左> Z070 “神舟七号”舱外航天服表 特别珍藏版，飞亚达供图
图右>航天系列“太空漫步”黑陶款GA880112.WBW正面，飞亚达供图
浪尖设计集团是深圳创意设计企业中的佼佼者。1999年，罗成怀揣着设计梦想创立了深圳市浪尖工业产品造型设计有限公司。在他看来，深圳作为“设计之都”，从政策到公共服务，再到国际资源整合和创新环境打造等方面，一直高度重视创意设计行业的发展，培育设计人才和创新主体，在全国仍有引领性优势。面对当前“双区”的历史机遇，深圳的创意设计行业再次迎来蓬勃发展的春天。
创意语言应当如何通过产品表达？罗成有独到的心得：浪尖在践行工业设计创新的过程中一直坚守三个原则：一是从理念到流程、从方到标准建立一整套工业设计全产业链创新服务体系；二是从协同到共享、从共创到共赢建立一整套工业设计全产业链的创新协同机制；三是从行业到产业、从教育到金融、再到城市建立一整套工业设计全产业链的共创性工业服务平台。“每一次设计都是在孕育一个产品，在创意的过程应当综合考量包括外观造型、线条流畅度、产品实用性、功能性、用户体验感、物流配送、成本控制等多项因素。这样做出来的才是一个好的创意，好的产品。同时，在设计过程中，我们更希望每个产品是有灵魂、有温度、有故事的。因此，我们要求设计师要深度了解各行各业，包括传统文化及流行文化等，并据此通过设计传递能量，让用户产生共鸣。”
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在创意设计的加持下，深圳的服装、珠宝、钟表等传统产业成功实现转型升级，创意设计机构呈现出爆发式增长态势。他们纷纷在全国乃至全球市场中抢占产业价值链高端，不断做做强。与此同时，批创意产业集聚区在深圳形成。从F518时尚创意园、深澳文化产业园、罗湖区笋岗艺展中心、水贝—布心黄金珠宝产业集聚区，到浪时尚小镇、龙岗数字创意产业走廊、深港国际影视后期制作基地……都成为推动深圳创意设计与产业发展的策源地。
> 东情西韵艺术摆件，春在东方供图
看准家居装饰业巨的发展潜力，2007年8月，宁小河来到艺展中心创业，并于2009年了深圳市春在东方家居有限公司。如今，他在艺展中心的门店数量已扩展至6家。在他看来，“创意设计的蓬勃发展让深圳家居装饰业领跑全国。同时，随着家生活水平的不断提高，家居用品消费已从过去单一的功能性需求逐渐上升至审美需求。因此，创意设计成为行业高质量发展的重要推动力。目前，我们正在广泛链接设计师，以设计创新提升企业竞争力，并希望以此将当下我们全新的生活方式分享至全球。随着创意设计能力的持续提升，我国必将出现家居用品届的国际巨头。”如今，艺展中心作为国内型家居饰品专业MALL，已荟萃1650余家国内外中高端家居品牌，产品涵盖工艺礼品、艺术家具、高端红木、灯饰、布艺、花艺、画艺、雕塑等多品种、多风格、多元化的设计精品，是广东文化产业示范园区，被誉为室内装饰设计的策源地。
> 亿田整体厨房集成水槽，工业设计：浪尖设计
2020年12月8日，文化和旅游公示了第二批级文化产业示范园区创建资格名单，龙岗数字创意产业走廊是13个获此荣誉的项目之一，也是广东的唯一项目。作为我国首个数字创意产业集聚区，龙岗数字创意产业走廊全长46公里，总面积32平方公里，串联29家文化科技类园区。走廊内核心产业为影视动漫、游戏电竞、数字视听、数字终端、数字展示及数字娱乐等数字创意产业，拥有一批综合实力和竞争力强的骨干文化企业，呈现出以华为终端、华侨城文化集团、兆驰股份龙头企业引领，中小微文化企业或独角兽文化企业集聚的发展模式。目前，龙岗数字创意产业走廊正以“一廊多园”的形式整合走廊内数字创意全产业链，形成产业链整体发展合力和示范效应，推动数字创意产业与传统产业的融合发展，促进“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+贸易”、“文化+旅游”等新业态的持续发展，实现区域综合实力的整体提升，将成为深圳发展数字创意产业和打造粤港澳湾区数字创意产业基地的重要带。走来，深圳早已从粗放式发展模式走出，创意设计犹如空气一般融入城市的各个角落，从一个“成绩突出”的独立行业成长为推动产业升级、高质量发展的一股重要力量。2020 年，深圳市创意设计全口径服务收入超过 1000亿元，创意设计机构增加到 1.5 万家，重点扶持或级工业设计中心 20家以上；预计到 2035 年，全市创意设计全口径服务收入超过 3000 亿元。
走向世界的未来
如果说过去的深圳因创意设计而兴，那么未来的深圳创意设计应当走向何方？韩望喜认为，设计改变了人们的生活方式和思维方式，是引导全球创新变革的关键力量。面向未来，深圳设计还有很的上升空间。“创意设计的特点就是一定要跟国际接轨，一定要跟未来结合，对未来一定要有充分的想象力。这个才是创意设计的土壤。一个城市创造力很重要的体现就是它的设计，它是想象力的艺术。”我们可以看到，十年来深圳在全球创意设计网络中，已拥有了越来越重的话语权。2011年，“联合国教科文组织创意城市网络深圳创意设计新锐奖”设立并永久落户深圳，2014年举办首届新锐奖，吸引了全球16个创意城市2000多名设计师参与。2017年12月，名声斐然的英国国立维多利亚与艾博特博物馆带着开幕展“设计的价值”，宣告V&A全球首个国际展馆正式落地。
> 外星人阿果IP素材海报，时代科腾供图
值得关注的是，借助深港资源的“链接”能力，深圳创意设计不断强化，人才、资本、信息、技术、项目等多维度资源进一步激活，并与创新资源进行充分整合，推动着产业链、创新链不断向价值链高端攀升。深港设计双城展便是两地合作创新举措。2005年由深圳创办、2007年香港受邀加入的深港城市/建筑双城双年展，开创了“双城互动、一展两地”的独特模式。2010年开始，深港文化创意产业论坛每年在香港和深圳两地交替举行。2014年，首届深港设计双年展成功举办，并于2018年正式更名为“深港设计双城展”。不仅如此，深港两地还合作签署了“深港设计策动合作协议”、《关于促进创意产业合作的协议》等一系列协议，一系列活动让深港两地在创意领域的交流层次不断上升，从点到面，辐射面越来越宽广，朝着深港设计双城的目标砥砺前行。
随着深圳设计加速与国际时尚创意产业交流与融合，“深圳创造”已成长为一棵花繁叶茂的树。批优秀的深圳设计师成为设计界最为活跃的一支力量，几乎包揽了世界上所有顶级设计赛事和国际展会的奖项；批优秀企业凭借创意设计，正带着他们的创新产品走向世界，成为全球创意文化产业中一支充满朝气的生力军。深圳，也已成为现代设计的核心城市和产业高地，向世界彰显出强劲的文化创新能力。
> 飞天少年空、菲儿、阿隆个人海报，时代科腾供图
“深二代”宋锐，从小热爱漫画。2009年，海外归来并已在国企拥有一份稳定工作的他，毅然辞去工作，创办了深圳市时代科腾文化传媒有限公司。从动画代加工起步，如今在他的带领下，原创动漫IP《外星人阿果》成功出海，作为我国“”文化出口作品在韩国anione、anibox、ch这三家电视台播出。“对于原创动漫来说，创意是关键。一个动画片最前端在于设定。剧本出来之后，开始涉及数字艺术设定，包括人物设定，场景设定、道具设定，最后涉及到风格整理。”在宋锐看来，在前期设定中，必须要有记忆点，可以是美、可以是“丑”，甚至是颠覆性的；在美术风格和艺术设计中，需要有创新精神，融入更多的国际化元素；在创作中，还可以从更多的传统文化元素从查找源头，进行再创作，这也是文化走出去的重要分；在内容上则需要做到的正向引导。
走进电影院，越来越多的海外片中闪现着“深圳创造”的身影。海能达便是其中一个典型。在电影《速度与6》中，男主角在飞驰的车中，手握着银色边框、天线居中的对讲机，与同伴们通话。这个对讲机正来自于海能达。而这个天线居中的独特设计，也让其在同类产品中脱颖而出，打造成为了全新的品牌形象。也许对于普通众的认知度不算高，但海能达却是国内第一、全球第二的专业通信领头羊。“取得这一成绩，离不开长期以来对创新的坚守，得益于工业设计的推动。”海能达工业设计中心运营总监黄洪表示，“工业设计在海能达发挥着三个层次的作用：树立品牌形象、增强产品竞争力、推动产品创新。从产品外观到产品力到产品策略，工业设计由外而内地推动着企业的发展。尤其是2010年，海能达了工业设计中心，为DMR、TETRA等新数字技术产品树立了新的家族化品牌形象，提供了行业领先的天线居中、轻薄小、可靠性、音质等方面的竞争力。这一创新举措帮助了海能达在数字新时代成为全球第二的专网通信厂商。”如今，海能达工业设计中心已成为级工业设计中心。未来，中心还将在用户驱动和技术驱动两方面进行深入的研究，重点布用户研究、设计孵化、技术研究、体验设计等方面。从挖掘用户需求着手孵化创新产品项目，在产品的轻量化、可靠性、声学、智能化等技术领域强化工业设计的核心竞争力，打造完整的用户体验解决方案。
> 海能达HP680六视图，海能达供图
“深圳是最难定义的一个城市。海纳百川、包容是深圳的代名词。包容的环境对一个城市的发展是一股无形的有利资本，因为一个城市的文化越是多元、兼容并蓄，就会酝酿萌发出越多新的创意。”韩望喜认为，“深圳一定是未来的世界城市。我相信深圳在创意设计领域的无限潜能，更相信深圳这座城市的无限潜能。‘深圳创意’的每一步，都在趋向未来的世界之城。深圳独有的文化特质以及粤港澳湾区的区位优势，它的高科技、国际化、高度的人文性，重视人的创造力和想象力，注重每个人的价值，对人才的珍惜，对创造的尊重等等，都将构成深圳成为世界文化创意之都的必备元素。”
策划 Planner / 本刊编辑
执行 Implemment / 深圳编辑
文 Article / 文阳洋 Wen Yangyang
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