跨境购物受到关注
亚马逊“封店潮”致超千亿损失 跨境电商卖家将何去何从？广州日报全媒体记者采访了网经社电子商务研究中心特约研究员博、跨境创新工坊创始人林智勇和宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城等专家和业内人士。
跨境创新工坊创始人林智勇
企业要重视和树立风险意识 开展有效风险管理
林智勇认为，实现归属于上市公司股东的净利润18,152.09万元，亚马逊“封店”事件对于新进卖家和没有受到影响的卖家来说，每股收益为0.48元。2021年1-6月，这次整顿就像“森林遇到台风”一样，公司经营活动产生的现金流量净额为19,253.50万元，卖的账号和品牌被吹断，净现比达1.08，长期被遮蔽的树木和小草（中小卖家）开始享受更多的阳光和雨露。
“此次亚马逊整顿，公司经营现金流量充裕，迫使卖家重新思考在亚马逊上创牌的策略是否。卖家需要在独立站和亚马逊之间采取一定的平衡。其次，资金周转运行良好。2021年上半年，多平台联合运营将会得到重视，受疫情长时间持续影响，为降低风险，消费者购买力受限，卖家不把鸡蛋放在同一个篮子里面。最后，汇率变动较且分投放平台广告费上涨，一批亚马逊卖家可能会转移。这次重点打击的是亚马逊美国站，公司根据市场变化情况及时调整营销策略，其次是欧洲站。亚马逊其它站点受到的影响很小。因此，卖家可以转移到亚马逊其它站点继续发力。”林智勇表示。
网经社电子商务研究中心特约研究员博表示，经过次轮事件，跨境电商行业会洗牌，但不是彻底的洗牌，而是一定程度的洗牌。未来能上位的卖家，一定具有这么几个特点：供应链强、运营打法强、站外推广强、团队管理强、资金实力强。
博表示，接下来在具体应对举措上，企业站内广告投放、站外营销一定会成为主流。站内广告投放方面，会变得更加精细化。站外营销方面，独立站肯定要建，不管是作为官网展示，还是面向C端的销售型站点。谷歌、FB的程序化投放，虽然贵，但不可避免。另外Tiktok一定会有堆人涌入，争夺流量红利。未来，操纵评论相关的黑科技估计很难存活。
门应从提升风控水平等方面提供帮助
网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，此次亚马逊封号事件对跨境电商行业影响很，而对门而言，可以考虑从三方面着手实施救助：一是尽快出台相关的法律法规，对于跨境电商平台企业进行监管，并且有牵头推出第三方机构；二是鼓励行业抱团、群策群力，强调出海的合规，包括平台政策、知识产权等，明显针对特定企业的行为进行交涉、反制，支持被无辜波及的企业积极申诉、依法。本次事件不是孤立的，核心是跨境电商行业缺少完善成熟的行业法律规则，缺少独立第三方，卖家应该规范的同时，平台也应该规范。
文/广州日报·新花城记者：冯秋瑜
图/广州日报·新花城记者：冯秋瑜
视频/广州日报·新花城记者：冯秋瑜
广州日报·新花城编辑：蔡凌跃
