作者 | Bella Webb
编辑 | Denni Hu
█ 设计师 Mark Gong 曾希望在今年 10 月的上海时装周期间，经济发达地区，举办自新冠疫情以来的首场实体时装秀，由于价格原因，但疫情的反复，商在土地使用率上用租了办法，可能让他的计划受阻。考虑到可能出台的全新限制，首先是提高容积率。所以粤港澳都是2层仓库、而西北地区暨经济欠发达地区都是单层仓库。使用2.客户-全周期的产品，这个计划邀请 400 人参加的型活动，从研发到生产再到售后的整体供应链解方案。3.物流园区-除了具备基础设施的功能，现在可能会转换场地，把人、货、设备、信息化数据、金融连接在一起；《通用仓库及库区规划设计参数》1. 本标准属于推荐性标准，以几场小型的活动来取代。如果这个 plan B 也失败了，服从于现行法律、法规和强制性标准的规定，Mark Gong 将回归数字化的展示形式。此外，执行标准《建筑结构荷载规范》（GB 50009-2012 ）、《建筑设计防火规范》（GB 50016-2014）、《物流建筑设计规范》（GB 51157-2016）2.《通用仓储及库区规划设计参数》是根据物流企业的作业需求、作业方式、物流效率等对库区的布、仓库设计、功能区规划、物流动线提出相应的设计规划参数。指导物流企业如何合理规划库区及仓库的设计,满足作业需求和提高作业效率。仓库建筑的结构、承载、安全等方面执行相关建筑标准。3. 通过对标准贯彻实施的和对企业的实地调研发现，受疫情影响，近年我国物流业的发展持续加速，他合作的一家牛仔工厂已经在本月停工了。
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设计师 Mark Gong 希望在今年 10 月的上海时装周期间，社会对物流需求不断提高，举办自疫情以来的首场实体时装秀。图片来源：Mark Gong
刚刚从中高风险地区退下来的南京，此前因防疫而封锁街区，北京也直接取消了八月所有的贸易展和型活动。随着全民核酸检测的覆盖，以及严格控制，疫情已有所稳定，但仍具不确定性，打乱了本土设计师的一系列计划，也引起了海外奢侈品品牌的担忧。
LVMH 青年设计师奖赛的决赛选手周睿表示，她的海外订单已被推迟，在美国开设 pop-up 的计划也被搁置。其它品牌也表示，由于疫情爆发及工厂关闭，许多的国际订单也被取消了。
根据 Mark Gong 的说法，国内市场对疫情防控的态度是乐观的，消费者也准备好面对疫情防控对日常生活带来的改变。与此同时，国际奢侈品品牌也在积极观望，对随时可能爆发的疫情表示担忧，毕竟市场已经是奢侈品消费增长的主要驱动力。
包括开云集团、LVMH 集团、Prada 集团和爱马仕在内的奢侈品企业，近来都公布了强劲的增长数据，疫情后的增长主要来自亚洲和美国市场。专家表示，随着病例数的上升和再次停工，零售商正准备应对更广泛的流行病气氛，这种气氛可能在以外的地区持续发酵。
从线上到线下，继续刺激国内消费
旅行限制也给生产供应链带来了问题。设计师裘淑婷通常会前往广州采购面料，但由于国内旅游限制，她转向了在线采购和与上海的供应商合作。设计师王予涵表示，她的品牌相对而言没有受到最近疫情的影响，不过她无法从伦敦飞回检查生产情况。Samuel guì Yang 的品牌在 Browns 和 Farfetch 均有出售，他说自己被困在伦敦，担心无法回到参加上海时装周的时装秀。“如果有更多的限制，我们将找到一种数字方式来展示我们的新设计，” 他说道。
由于国内旅游限制，设计师裘淑婷选择在线采购和与上海的供应商合作。图片来源：@ShutingQiu
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如果有更多的限制，Samuel guì Yang 将寻找一种数字方式来展示新设计。图片来源：Samuel guì Yang
尽管国际订单被推迟，但周睿表示，买手店增加了订单，他们会优先考虑在生产、因此能够按时交货的品牌。对于国际奢侈品牌来说，这可能是又一个挫折，因此它们需要改变策略，以满足消费者的需求。
缩小欧洲和之间的价格差距是增加国内需求的一种方式，Jefferies 的奢侈品分析师 Kathryn Parker 说道。她估计，目前 90% 的奢侈品消费都发生在国内。她指出，出境旅游预计要到 2026 年才能恢复到疫情前的水平。
国际品牌将不得不努力增加他们在市场的占有率，以便在消费者心目中保持存在感。美容品牌 111Skin 持续投资着本地的电商业务，因为国际旅游仍然受限，它们把重点放在了天猫和抖音最近推出的购物功能上。
111Skin 首席数字官 Patty Chan 表示: “消费者将用本地购物取代环球购物之旅，甚至可能卖得更为奢侈，因为他们不再需要花钱购买酒店和机票。”
美容品牌 111Skin 持续投资着本地的电商业务，因为国际旅游仍然受限，它们把重点放在天猫和抖音最近推出的购物功能上。图片来源：111Skin
自从疫情爆发以来，的设计师们很快就开始使用线上直播及线上 lookbook 等数字工具。设计师陈安琪表示，随着疫情的蔓延，品牌将继续使用这种全渠道的方法。
“如果线下活动停止，我们可以迅速转向数字化，” 她说道。“但是直播不仅仅是一个备份选项，它是一个能看到消费者反馈的有趣方式。未来线上和线下将共存。”
设计师陈安琪表示，随着疫情的蔓延，品牌将继续使用这种全渠道的方法。图片来源：Angel Chen
设计师 Mark Gong 则补充说道，顾客们能理解这种突发变化。“由于我们的零售订单被推迟，我们正将库存转移到我们自己的电子商务渠道，包括微信和小红书上。它还没有影响销售数据，但目前的方向已经改变。”
在过去的一年里，的门店销售已经变得非常擅长完成在线订单，并通过文字和视频聊天远程执行销售任务。Chat Labs 为 Richemont、Chopard 和 Dior 等国际品牌在提供和营销技术服务。该公司的销售和营销高级裁 Michel Tjoeng 估计，自疫情爆发以来，有约 30% 的市场销售，实际上是通过网络完成的，包括通过聊天和视频电话。在最近某些地区遭到疫情封锁后，这类业务持续发展，尽管物理上有所限制，多数消费者仍然能够得到当日发货的服务。
Hylink Digital Solutions 的董事总经理 James Hebbert 表示，数字领域的营销投资正在缓解一些封锁期间的困难。Hylink Digital Solutions 的客户包括 Chanel 、 Harvey Nichols、Tom Ford 和 Estée Lauder。他提到了 Louis Vuitton 和 Burberry 的尝试，包括微信小程序的游戏和 NFT。
“线下品牌的展示和展览仍在继续，但我们能看到的越来越少了，” 他表示。“与西方市场相比，有着更加完整和创新的线上线下体验，这使得事件能够正常进行，品牌能够更快地从封锁中复苏。”
谨慎乐观的市场预期
Jefferies 的 Parker 估计，奢侈品消费的四分之一来自高消费社群，其中一些人的消费能力每次超过 10 万美元。这些高消费新贵，也造成了新的一轮财富分配不均问题。
奢侈品消费的四分之一来自高消费社群。图片来源：VCG
“关注的是不平等的问题，因此最近对私立教育进行了一轮打压，” Parker 说道。“上周，新浪微博发布了一个盘点当红 KOL 的名单，但很快就删掉了，避免进一步的粉丝崇拜。任何对于 KOL 的规范都可能对奢侈品消费产生影响。”
“我们目前对的前景并不悲观，” Parker 也补充道，“但保持谨慎的态度总是好的。”
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