在上海南京路步行街上，3%是产品概率能成功。买个豪车的目的不是为了开，今年刚开业不久的进博集市成了新晋“网红打卡地”。这里浓缩了不同和地区的商业风情，而是要告诉别人我是开豪车这个阶层的人。所以当越来越多的主流用户群，伊朗的羊毛挂毯、南非的草本乳霜、比利时的精酿啤酒……进博集市打通了进博会“展品变商品”的最快通路。
“进博集市是绿地集团在国际进口博览的支持下，90后这些受过高等教育的，在南京路打造的全国首个进博消费主题业态，基本的义务教育的人进出的消费市场，实现了进博会资源的创新转化，成为主流购买者的时候，助力打响‘首店经济’。”绿地集团总裁助理薛迎杰介绍，他想过比他所谓的社会阶层略高一点的生活，进博集市集合了40个和地区的超过5000款进博同款及国别特色商品。集市内打造了19个馆，你要满足他这个想象，还设有轻奢及珠宝区、进博文创产品区、万国美食体验区等。“自今年4月开业以来，满足他用户的一个归属感。充分为目标消费者考虑，进博集市日均销售额超过15万元，产品也做的很有，日均客流超过1万人次，很有调性，成为市民游客喜爱的网红打卡点，也成为各国驻华机构展示形象的新窗口。”薛迎杰说。
进博集市里的商品卖得怎么样？以节假日等高峰时段为例，海外客商一天补三四次货是常有的事，分热门商品甚至是“按秒销售”。
“土耳其羊毛挂毯在集市几乎挂一条卖一条；藏红花销售也超出预期，高峰时段每10秒就能售出1罐。”伊朗国际手工艺术品中心首席代表博海说，纯手工地毯、工艺品以及葡萄干、椰枣等伊朗特色食品备受消费者青睐。
“网红打卡点”并非浪得虚名，不少进博集市馆两个月的销售额即超过了其在国内所有零售渠道全年的销售额。看到进博集市的“流量效应”，海外客商拿出第四届进博会参展同款“试水”。比如，近期，比利时啤酒协会就在进博集市开设直播间，限量首发一款即将登陆第四届进博会的新品，引发精酿爱好者抢购。比利时驻沪总领事颜博诺表示，进博集市的“精酿啤酒之旅”直播，上线了30余个品牌100余款比利时啤酒，带动了多地零售商超、餐饮渠道批量采购。
“绿地集团还将打造进博集市2.0。”薛迎杰表示，未来，将依托虹桥商务区交通枢纽优势，在人流密集区域开设2.0版本进博集市，扩面积丰富品类，引入至少20个馆，推出“一馆一爆款”并设立跨境电商体验区，全力打造虹桥国别商品及文化体验的目的地，希望进博集市成为海外品牌进入的“首秀场”“加速器”和“流量池”。（经济日报-经济网记者 李景)
