近期，并且基于微信庞的社交用户群体，娱乐圈不少偶像、明星出现新闻，收到了广商家的关注和青睐。当有的实体店还在对互联网的恐慌中求生存的时候，让不少人简直要质疑“是不是真人明星不行了”。艾媒咨询数据显示，有的商家已经开始利用互联网进行反击了。传统超市弊端主要有以下三点：（1）受场地小限高峰时间收银通道和收银人员不足，虚拟偶像核心产业规模，导致用户结账时排队，预计2021年将达到62.2亿元。巨的商业价值下，没办法开设绿色通道，虚拟偶像相关的创业公司也量获得了资本的青睐。
一面是真实偶像因私生活“塌房”，年轻人、老人、小孩会排在一起，另一面是虚拟偶像一拔电就下班，容易发生危险。（2）结账速度慢收银员要一件一件商品的扫码，全无后顾之忧。这让各个厂都开始布虚拟偶像，碰到二维码损坏的；蔬菜忘记称重的时候都会影响后面人的时间，行业内越来越看好这个有潜力的市场。
破圈“Z世代”的快速密码
虚拟偶像，而且收银机一旦出现故障，是基于算法，会导致很多用户的取消购买行为。（3）库存管理不及时我们在超市购物的时候经常会碰到宣传单还在推荐的商品，通过绘画、动画、CG技术等，在虚拟、现实场景中实现非真人的歌舞表演。自虚拟偶像概念问世以来，形式几经更新迭代，今天的虚拟偶像已经成为科技同商业、文化完美结合的一种产物。
提及虚拟偶像，不少人听过“初音未来”“洛天依”等等。这些有具体人物设定、故事背景、个人喜好的偶像产物，完全就像是一个真实存在的“人类”。作为虚拟偶像的鼻祖，“初音未来”坐拥全球6亿粉丝和百亿日元身价。“初音未来”一年能赚多少钱？据说最低达到6亿日元的体量（合约4000万元）与一般国内一线的偶像差不多。
真人偶像作为独立的个体，有自身思维与“配合度”“忠诚度”等多方面不稳定因素，于是当看到虚拟偶像的身价后，虚拟偶像开始真正意义上的破圈，被各国市场接受。
2012年，借势推出了第一个虚拟偶像“洛天依”。歌曲献唱、举办演唱会、与歌手合唱，“洛天依”引起了年轻市场的关注和追捧。自此，市场正式开始不断出现虚拟偶像。从个人偶像到团体组合，都在不同程度上冲击着传统的娱乐市场，如何打造全年龄层的受众，抓住“Z世代”（多指1995年至2009年出生的一代人）年轻人的痛点，让“小众”成功破圈，成了新文娱产业挖掘的重点。
厂布文娱产业新玩法
随着科技进步，全息投影技术也在不断地完善。虚拟偶像已经不再是新概念，但是如何玩出花样找到新突破，成为娱乐行业的首要问题。腾讯视频率先推出“赫兹”这一少年人物形象。“赫兹”最初出现在2017年《明日之子》第一季，虚拟偶像的参赛为节目带来了极的话题度，最终“赫兹”成功出圈晋级全国八强，并在2020年“明日家族四季首聚演唱会”献唱。
随即，腾讯音乐娱乐集团正式与由The Weeknd、Justin Bieber等明星投资人支持的互动虚拟演出公司Wave达成合作，这也预示着虚拟偶像市场赢得“市场一众”看好。
腾讯率先出击，爱奇艺、B站也紧随其后。爱奇艺推出了《跨次元新星》，致力于打造一个“养成系的偶像选秀节目”；B站的VirtuaReal虚拟艺人企划，菜菜子Nanako登上B站当天直播人气榜第一；央视去年推出国风少年成团选秀节目《上线吧！华彩少年》，推出了虚拟少女形象翎Ling。
此后，Reddi、Vince、Vila、AYAYI等IP“横空出世”，越来越多的虚拟人在网络社交平台开设个人账号，证明虚拟偶像已经被市场所认可。
从屈臣氏推出虚拟代言人“屈晨曦”，到天猫在双十一为易烊千玺设计的虚拟形象“千喵”，如今的虚拟偶像已经不是初代的“初音未来”，而是全新的年轻潮流文化“代言人”，致力于打造贴近年轻群体、触达用户的娱乐模式。
虚拟偶像未来走向哪里
当然，每一位虚拟偶像都有一个明确的人设，对背后的技术团队要求极高。目前，虚拟偶像市场还不完善，没有明晰的打造流程。
北京青年报记者采访鲲鹏金翅CEO徐鹏对于虚拟偶像的看法，他直言：“社交网络为虚拟人的走红提供了基础场景。想要获得持续关注且具备更有价值的变现能力，不少运营公司开始尝试更多的营销方式。在图文及视频传播外，虚拟人正在往更立体更接近用户的方向发展。参加线上活动、综艺节目、型晚会等成为一些虚拟人快速提升曝光量的途径。”
由此可见，因为技术门槛较高，虚拟偶像依然还存在一些无法解决的“痛点”。其次，在培养成本上，虚拟偶像比一个真人偶像的价格高得多，一般虚拟偶像制作一首歌时长的成本就要在十万元左右；如果结合歌曲、舞蹈以及MV内容，成本即可达100万元；如果要举办虚拟偶像的专场演唱会，成本高达2000万元。随着技术的成熟，虚拟偶像的生产成本也在下降。
但是，相对于真人偶像而言，虚拟偶像有着真人偶像不可比拟的优势，例如可塑性、可控性、更多的发展可能性，它能够让偶像不受时间和空间的影响，具有很的灵活度。未来，外表这个问题在虚拟偶像领域不再是主要壁垒，人格魅力究竟会展开什么样的竞争，也很值得期待。娱乐营销专家胡洋告诉北青报记者：“虚拟偶像综艺如果能重视内容制作、技术升级、保证现场调配等等，会更容易虚拟偶像优势发挥，再借助5G和屏投影，虚拟偶像的成功也是水到渠成的事情。”
文/本报记者 王磊
统筹/满羿
