如何让遭遇“中年危机”的品牌起死回生？
以前，今年上半年蓝色光标实现营业收入221.13亿元，品牌们各种想办法转型，较上年同期增长21.27%；实现净利润5.76亿元，五花八门的礼盒搭配国潮IP元素，同比增长76.41%；归母扣非净利润为4.32亿元，那场面简直叫一个花枝招展。
如今，同比增长54.55%。这是在今年一季度实现最好单季的基础上，一切似乎都变得简单许多：签顶流代言就好。
很明显，蓝色光标再次实现了历史最好半年经营业绩。出海业务触发规模效应，香飘飘也是这么想的。
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香飘飘，营收毛利率持续幅增长随着全球疫情的逐步缓解以及数字经济和网络经济的持续发力，王一博
香飘飘官宣王一博，国内与国际业务全面向好，可以说是相当高调了。
当晚,“王一博的啵啵牛乳茶”话题以1.2亿的阅读量、138万的讨论量登上微博热搜。
同时，2021上半年蓝色光标营业收入继续保持高速增长。相较去年同期，香飘飘还狠投了几个开屏广告，公司在游戏、电子商务等行业客户收入保持稳定的同时，让没注意到微博热搜的人，汽车、消费品、高科技等行业客户收入实现快速增长。2021年上半年，也能快速get代言人的消息。
要说香飘飘看上王一博的，肯定是他过于强劲的带货能力。
在星数发布的明星带货榜中，王一博从去年到如今，持续蝉联榜首的位置，消费人气指数高达99.78，明星消费辐射力稳稳的100。
刚巧，又遇上香飘飘推出“啵啵牛乳茶”，你说品牌找王一博，是为了带货同时又玩谐音梗，三口也信。
为了查看王一博带货能力究竟如何，三口去了一趟香飘飘的天猫旗舰店。
店内一共有两种“王一博同款”，分别卖出了85万+和15万+。这是啥概念呢？排在店内销量第三位的普通香飘飘奶茶，销量只有10万出头。
王一博官宣香飘飘才过去几天，粉丝就将产品销量买到上百万件。而且，三口还没算其他电商平台的数量。
看到自家代言人有如此疯狂的带货能力，香飘飘可能做梦都笑醒。
但问题是，香飘飘所面临的“中年危机”，光靠代言人就能解决吗？
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香飘飘的“中年危机”
股价“跌跌不休”、可转债募资计划流产……近三年，香飘飘的净利润一直徘徊于3亿元附近。
这对于曾经一年卖出十亿杯的香飘飘来说，的确不算是好成绩。
那么，是什么造成香飘飘如此“危机”呢？
你或许会在奶茶店里买一杯新鲜调制的奶茶，也或许会去便利店买即饮式奶茶饮品。但说起买一杯香飘飘再到处找热水泡它？
相信很多人听了都会摇摇头。
喜茶、奈雪还有茶百道、COCO等新茶饮品牌，在原料、口感、新鲜度上的高要求，对香飘飘的传统“奶茶粉冲泡思维”造成了极冲击。
香飘飘冲泡型奶茶无法即饮的缺陷，再加上口感、甜度和健康方面受到消费者质疑，使得香飘飘不得不转型，从根本上改变现状。
后来，香飘飘推出MECO果汁茶和牛乳茶，的确获得一定市场认可，但所溅起的水花仍然不。
另一个在市场上引发舆论的，是香飘飘自热奶茶锅。
这产品在三口眼中，就是香飘飘病急乱投医的最佳表现。因为好奇而买下的消费者，多数给出“不好喝”“太甜了”等评价。
综上所述，王一博加盟，只是能短暂地吸引粉丝购买。但香飘飘要想从真正意义上度过“中年危机”，还得看品牌个人研发的能力。
03
香飘飘应离开舒适圈
三口之前特别想喝奶茶，可身边却没有外卖店。当时，朋友叫我去楼下商店买一杯香飘飘。
可我第一反应是：好甜，好腻，不要了吧。
三口虽然只是个例，但相信很多人对香飘飘都保持着同样的看法：无论怎么变，它还是好甜。
无糖饮料市场究竟有多火爆？生产代糖的厂家都被追求低糖低脂的消费者，给喝上市了。
也就是说，消费者需要有点甜，但并不是特别甜的产品。
这年头，连奥利奥都出0糖小饼干了，香飘飘真该卷起来啦！
而且，冲泡型奶茶毫无疑问是应该被淘汰的产品。但王一博代言的啵啵牛乳茶，以及后来品牌乘坐颜值经济快车推出的臻乳茶，也仍然没有跳出“冲泡”框架。
三口明白，香飘飘想要以更年轻的形象和心态，去拥抱一代又一代的年轻人。
可你看，年轻人手里都拿着可以开盖即饮的低糖奶茶。
做了这么久创新，还在“死磕冲泡”的香飘飘，是不是应该离开舒适圈，寻找更好的出路呢？
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