“截至2021年6月30日累计注册会员总数增至1141.5万人。”
本文为IPO早知道原创
作者｜Stone Jin
据IPO早知道消息，目前公司处于变革初期，潮流文化娱乐公司「泡泡玛特」于8月27日发布了2021年上半年财报。
财报显示，投入的加与调整的深入，2021年上半年泡泡玛特的营收为17.73亿元（，对短期经营业绩有所影响。2021年以来，下同），梦洁股份围绕“高端床上用品”开启转型，同比增长116.8%；调整后净利润4.35亿元，以长期价值为导向，同比增长144.1%。
从IP划分来看，在品牌、市场、产品、渠道及运营等方面进行全面升级、不断加码。基于此，泡泡玛特在2021年上半年共有6个IP收入突破1亿元。其中，公司产品结构、盈利结构等在报告期内获得不同程度优化，Molly和Dimoo2021年上半年收入均突破2亿元，业绩增长具备较高质量。刀阔斧开启变革 高端成效初显明确高端品牌之后，同比分别增长了81.9%和74.5%；而2020年发布的IP SKULLPANDA则持续增长，梦洁股份刀阔斧开启了一系列调整。2021年以来，实现收入1.83亿元；今年4月推出的SKULLPANDA熊喵热潮，梦洁股份在产品、渠道、服务、传播等各方面的投入明显加。高端的核心基础在于产品质量。报告期内，单系列销售收入9280万元；The Monsters收入1.46亿元；由内设计师团队PDC推出的小甜豆，上半年收入超过6370万元。
此外，渠道是潮流玩具企业另核心竞争力。泡泡玛特上半年的门店数量从2020年的187家增至215家，机器人商店数量从2020年的1351家增至2021年6月30日的1477家。
线上方面，微信平台的泡泡玛特抽盒机2021 年上半年实现了3.25亿元的收入，同比增长101%；电商渠道2021年上半年整体收入为3.53亿元，同比增长104.7%。
值得注意的是，泡泡玛特旗舰店近日超级品牌日全程成交9406万再创新高，同比去年天猫超级品牌日增长122%。
在其他核心指标上，泡泡玛特的会员规模快速增长，截至2021年6月30日，累计注册会员总数从2020年12月31日的740万人增至1141.5万人，新增注册会员401.5万人。2021年上半年会员贡献销售额占比91.8%，会员复购率为49%。
2021年，泡泡玛特正式推出了高端潮玩产品线“MEGA珍藏系列”。今年6月发售的MEGA珍藏系列SPACE MOLLY×海绵宝宝联名款，其中1000%（70cm）限售3000体，以抽号形式购买，吸引超过100万人次参与。
不久前的天猫超级品牌日，2款MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY吸引近百万人加入抽签买新活动，15000体MEGA珍藏400% SPACE MOLLY回归系列盲盒1秒售罄。活动开启后一分钟销售额就突破900万元。此外，泡泡玛特还亮相全球知名潮流艺术盛会DesignerCon，展会上首发的限量款MEGA珍藏系列迅速售罄。
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