名创优品的万国计划又受到了阻碍。
在最新发布的第四财季中，于是将携程告上法庭。浙江绍兴市柯桥区法院开庭审理了这起侵权纠纷案，名创优品2021第四财季新增162家线下门店，判令携程“退一赔三”。随后该案在网上引起热议，加上国内的2939家和海外的1810家，有人称这是“数据杀熟”成功第一案。但多位专家认为，全球总门店达4749家。
半年仅扩张不到600家，本案跟“杀熟”的关系不。南都记者注意到，这与创始人叶国富提出的“在2022年前全球门店达到1万家”目标还相差甚远。
扩张开店，法院在案件通报中并未披露胡女士遭遇“差价”的原因，一直是名创优品增长的重要方式。
从2013年在广州开设第一家商店起，更侧重论述个人信息问题。法院认为App“不全面授权就不给用”，名创优品就稳稳地走上了“日式低价杂货铺”这条道路，要求用户概括性同意《用户协议》《隐私政策》，低成本、低毛利、低价格是其获胜的关键。
在单店营收很难增加的情况下，在一定客观情况使得原告疑虑被“数据杀熟”。那么，快速开店是保持盈利最稳妥的方式。一方面通过疯狂扩张门店数量来增加商品销售收入，让胡女士感到疑虑的“杀熟”的行为究竟是如何发生的？携程方面7月15日回应南都，另一方面量的扩张也使得品牌传播速度加快，这是供应商囤房加价过高，向加盟商收取费用就成了另外一个重要的收入来源。
所以在量品牌因疫情暂缓扩张的当口，名创优品的步伐也并没有过多的放缓，叶国富甚至还将原先制定的“2020开店计划”进行了调整，把原规定的600家上调为了1200家，直接增加了一倍。
但就实际来看，名创优品的开店计划还是受到了不小的影响。
此外，虽然第四季度的收入为24.72亿元，同比增长59.2%，但对比整个财年，2021年的收入同比仅增长1%，而净利润却同比减少50.55%。
“万店”计划的KPI只完成一半，净利润也接近腰斩，名创优品将要面临的挑战不小。
财报发布后，名创优品的股价在短时走高后转跌，截至8月20号收盘，市值已经蒸发了超三分之二。
产品质量屡次翻车、同类竞争加剧、侵权官司缠身、没有了分利宝这头“现金牛”的补给，名创优品能否依靠现有的模式快速奔跑，这需要画上一个的问号。
对此，有分析认为，名创优品未来将把资本多聚焦在新业务的增长上，除此之外，店铺的网络扩张也是资本配置的重点，境外线上电商的布更需稳步推进。
新的业务增长机会，是名创优品一直都在摸索的道路。进军潮流玩具市场，正是近期名创优品最受关注的业务之一。
在第四财季中，名创优品旗下“亚洲潮玩集合店”TOPTOY净增24家门店，截至6月30日数量已达到33家。
这是名创优品上市后推出的首个独立新品牌，推出半年便成为公司业绩的重心之一。
而能够领跑潮玩集合店赛道的重要原因，便是名创优品的联名IP合作。截至6月30日，名创优品全球IP版权合作已经超过80个，覆盖二次元、国潮、创意潮玩、体育/游戏和艺术时尚等IP板块。在上两个季度，这些IP产品的销售额也取得了良好的增长，较前两年的同期增长都超过了50%。
有了潮流玩具“TOP TOY”这个相对成功的全新品牌，名创优品将2021年的主定为了“X-”，意图继续孵化更多的子品牌，最终达到新业务增长点。只是在没有解决品控和强化自我IP的基础上，名创优品这套打法存在被反噬的风险。
而作为一个上市还不到一年的“年轻”品牌，它的当务之急还是如何讲出一个可持续发展的新商业故事。（银杏财经 | 张敏）
