出品/壹览商业
作者/韩宇琛
8月2日，再到现在的直播。每一个新兴渠道出来，《财富》杂志发布了本年度的500强企业，总是快速被量涌入的商家将流量竞价提升到似乎让所有人都“无利可图”。这时候能比的，与去年相比，就是营销效率。同样10块钱的流量成本，（含港台）企业新入选10家，你只能做出15块的产出，达到了143家，别人能做出30块；而且你的产出是一次性的，连续第三年成为世界第一，别人除了30块的即时产出，而位居第二的美国仅仅新增加了1家企业，还有10块的长期价值产出。你说谁有出价能力？表面看是行业“恶性竞争”，受疫情的影响，实际可能是你的营销效率落后了。流量低转化的增长瓶颈，美国企业在这两年的榜单排名中状态明显乏力。
同时，推动着品牌加速从单维的流量思维向多维立体的精细化运营思维转型。1营销的“第二曲线”现在品临的营销环境，也是由于疫情，往往包括消费数字化、渠道联动化、品牌生态化维度的需求，2021年500强企业的营业收入总额相较于去年下降了5%，利润总额更是下降了可怕的20%，但国内企业的营业收入却较去年增长了5%，疫情对于全世界经济的打击可见一斑。
需要看到的是在普华永道根据全球上市公司2021年3月31日的股票市值排出“2021全球市值100强上市公司”排行榜中全球前100企业59家为美企，仅有14家为国内企业。而具体到行业来看，美国沃尔玛连续8年位列第一，特斯拉与网飞也是头一次进入了五百强，苹果利润为世界第一，可以说在相当一分领域内美国企业仍是领头羊，其经济实力依然不可小觑。
方面，让人必须注意到的是房地产公司的迅速成长。2021年共有八家房企入选了500强，依次是碧桂园、绿地、万科、保利、融创、龙湖以及华润。值得一提的是，今年因财务状况而吸引人眼球的恒与苏宁排名不仅未下降反而还前进了几名。
国内企业地域差异同样相当巨，如金融、it、互联网等行业的总多位于东南沿海或北京而总位于中西的企业不仅数量稀少而且以资源、重金属等为主营内容，除了自然资源因素，营商环境也同样是产生这一差异的较原因。
除此之外在互联网方面，中美之间的差距同样巨。今年的500强互联网企业相较于19年并没有什么变化，依然是亚马逊、alphabet、京东、阿里巴巴、facebook、腾讯、小米这七家。虽然国内企业较多但是整体情况却是多而不强，从利润来看美国的三家公司均超过了200亿美元，alphabet甚至达到了400亿美元，相比之下国内互联网企业只有阿里与腾讯达到了这一水平。
着眼国内，阿里与京东的差距可以说进一步扩，虽然两家年营收相差不多，但是淘宝的年利润差不多是京东的三倍，目前来看京东并没有有效的措施来扭转这种面。小米作为几家互联网厂商中唯一与制造业相关的企业其距离国内其他三家还有较的差距，不过这种差距有很可能随着小米推出优秀硬件而持续缩小。与之相比，腾讯基本上是最“互联网“的企业了，他的经营范围与其他三家都不相同，而且在其经营领域内未曾有敌手，如果腾讯有再进一步的需求的话就要从自身的经营范围去调整了。
从数量上来说，数量优势的扩与出色的疫情管理分不开关系，而从企业质量上来讲，中美企业间质量差距是不容忽视的但是这个差距在持续缩小。经济学家王志乐在财富中文网发表的分析文章中也指出：我们也要清醒地看到，后新冠疫情时代，全球产业链将重组，全球企业竞争规则也将重构。企业将面临更严峻的挑战，包括提升合规竞争力在内的软实力。
标签：
