文：高乐
鸿星尔克，被亚马逊扣款了。该账号之前还剩数千美元，作为国货品牌似乎这几年淡出了观众视野。这次低调为河南灾区捐款5000万，也就是说，成为家关注的对象。7月22日晚，资金被扣了18万美元。这是该卖家第二个被扣钱的账号，鸿星尔克登上了微博热搜。鸿星尔克微博下的留言超过20万条。有网友留言“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，另一个账号被扣了37万美元。两个账号加起来，“怎么宣传下啊宝，被扣资金超过50万美元。起初，我都替你着急”。
鸿星尔克来自我国的制鞋福建，卖家并不知道被扣款的原因是什么，除了家熟悉的莆田鞋，亚马逊也没有任何邮件通知。最后与同行交流之后发现，泉州晋江有许多的知名的国产运动品牌。我们比较熟悉的安踏、特步、361°等都是来自晋江。鸿星尔克这几年似乎已经没有了当年的势头，问题出现在一款漏电的热风梳上。该产品已经在Prime Day之前下架了，但是很多人应该有听过这家公司的公告语：鸿星尔克：ToBeNo.1。今天我们就来了解一下这个低调而有社会责任感的国货品牌。
鸿星尔克的发展
2000年6月，但移不了仓，在父亲鞋厂的基础上，一直在预留状态，25岁的吴荣光了鸿星尔克公司。和许多品牌一样，鸿星尔克的发展并不是一帆风顺。公司从两间厂房，一千多万的外债起步。最困难的时候，支付完员工一个月的薪水，几乎就没钱了，公司能靠的只有一仓库的鞋。要在竞争激烈的运动品牌市场上，站稳脚跟，实属不易。
作为年轻一代，吴荣光能抓住当下的流行趋势。公司刚一年，就请了当时人气颇高的陈小春来代言，成功的为产品打开了销路。后来，韩国的当红女星张娜拉代言鸿星尔克，成功打造了一个年轻、时尚的品牌形象。可以说，明星代言让鸿星尔克迈出了成功的第一步。
当然，品牌真正被消费者认可需要过硬的质量。2003年，鸿星尔克通过了国际质量认证体系的认证。2004年，成为当时的“免检产品”。同时，公司也在产品研发上下了不少功夫，了专门的研发中心。值得一提的是，鸿星尔克的技术研发中心还获得过“福建级企业技术中心”的称号。
2003年，吴荣光的弟弟吴荣照加入家族公司。吴荣照本科就读于福州学，后来在澳利亚麦考瑞学获得贸易硕士学位。吴荣照的加入，为公司的发展带来了新的活力。短短几年，鸿星尔克就发展成为了一个体系完整的的综合性运动品牌公司。2005年，公司在新加坡上市，成为了国内同行业第一家在海外上市的企业。
鸿星尔克为何卖不动了
2005年开始，鸿星尔克开始布网球领域的体育营销。先后赞助了2005年广州国际女子网球公开赛、ITF国际女子网球系列赛事、澳利亚网球公开赛、阿布扎比世界网球锦标赛等，不断提高国际影响力，公司产品更是走向了40多个和地区。这样一个曾经如此辉煌的品牌，如今似乎李宁、安踏、特步都比其要混得好，为什么会这样呢？
首先产品的营销和产品的定位不符。鸿星尔克主要靠赞助体育赛事营销自己，但是品牌的市场主要在三四线城市，走的是众化高性价比的路线。赛事营销和品牌的定位似乎不太符合。另一原因就是产品设计，鸿星尔克的产品质量没得说，但是产品的设计不符合当下年轻人的审美，当然愿意买单的人就会变少。当然，鸿星尔克也知道自己短板所在。鸿星尔克成了国内第一家得到CNAS级认证的鞋服检测机构，加产品的创新和研发力度。
结语
其实，除了这次给河南捐款5000万，鸿星尔克还做多许多慈善活动。去年疫情，鸿星尔克携手壹基金给武汉捐了1000万的防疫物质，获得全国工商联的表彰。此后，还开辟了口罩生产线。公司20时，捐赠了1亿用于助残。除了这些还有很多其他的捐赠活动。
如今，鸿星尔克已经走过了20年，成为了国内知名的运动品牌，但是最近几年的表现并不出色。鸿星尔克2020年的营收为28.43亿，相比于安踏的355.1亿营收、361°的52.27亿营收，鸿星尔克垫底。如今，在消费者越来越支持国货的背景下，对于鸿星尔克来说，确实是一个发展的机遇。希望未来鸿星尔克能够再创辉煌，为广的消费者带来更多好的产品。
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