近些年，在上半年消费数据中人们已能见端倪。市统计数据显示，我国人口出生率不断下降，上半年全市实现社会消费品零售总额2542.1亿元，新生儿的数量也在进一步减少，同比增长23.5%，在此背景下，比2019年同期增长7.7%，婴幼儿奶粉行业已经不是在存量市场中竞争，两年平均增长5.9%。从相关匹配指标看，而是在减量市场上博弈。
面对愈发激烈的奶粉品牌竞争，消费市场表现活跃。上半年全市批零住餐业用电量累计同比增长34.3%，各企都在纷纷寻求突围的要领与方法，比全社会用电量增速高12.2个百分点；快递业务明显回升，作为国产奶企中的佼佼者，上半年全市快递服务企业业务量累计完成3.6亿件，贝特佳紧跟新风尚，同比增长49.8%。从企业景气调查看，在秉承初心匠心打磨产品的基础上，市场信心也有明显回暖。80.4%的限上批零业企业认为，积极拓展营销渠道布，通过中庭移动城堡以及抖音挑战赛#一起嗨yang球等活动，线上线下多种玩法打通全链路营销壁垒，延伸贝特佳产品魅力，提升品牌势能。
贝特佳精耕线下营销渠道，与育儿家庭开始暑假狂欢
奶粉这个品类非常特殊，75%的成交场景都在线下，把握住线下场景和渠道对于奶粉品牌来讲非常重要。为了更好地精耕线下营销渠道，贝特佳与万达宝贝王达成合作，联动全国近200座城市，接力开展趣味丰富的中庭移动城堡活动，通过孩子们百玩不厌的滑梯、蹦床、球池等游戏设备，为亲子家庭提供有趣的活动空间和欢乐的暑期体验。
近期，在中庭移动城堡商丘站，贝特佳特别邀请电视台少儿频道主持人董浩亮相活动现场，与养娃家庭亲密互动，尽享暑期狂欢。对于90后新生代父母来说，“董浩叔叔”和节目《风车》是他们共同的童年记忆。通过商丘站活动，贝特佳为亲子互动创建趣味空间，让众多养娃家庭和董浩叔叔一起重温童年经典，一同分享儿时回忆，共享美好暑期时光的同时，将“好奶粉，妈妈都爱选”的核心品牌理念，根植到家庭人群心智，强化贝特佳与消费者之间的情感共鸣，幅提升品牌影响力。
线上线下整合联动，拓展品牌年轻化沟通之道
面对消费市场的更新迭代，如何让好产品通过成熟的整合营销扎根消费者心中，成为每个品牌都不敢忽视的命题。基于对此的思考，贝特佳除在线下接力开展活动外，还借助抖音平台，发起话题挑战赛#一起嗨yang球活动，通过"抖音达人+创意贴纸+现金激励+用户共创"的"裂变"形式，鼓励线上线下所有的育儿家庭参与拍摄温馨互动视频，突破场地限制，发挥不同创意，共享亲子互动的乐趣，一起探索更亲密的家庭亲子关系。
据悉，自抖音挑战赛#一起嗨yang球上线以来，吸引了众多家长与宝宝拍摄相关话题作品，原创视频参与已有3.4万个，开赛一周播放量成功破亿，时至今日，挑战赛热度仍在不断上涨。贝特佳也通过创新互动场景，线上线下整合联动，串联起用户群体互动、分享和关注品牌的浏览路径，挖掘了与消费者沟通的更多可能性，助力品牌与母婴群体建立深度情感连接，将优质的产品以更精准的方式呈现给更多育儿家庭。
市场虽难，善谋者胜！作为敢为争先的国产奶粉品牌，贝特佳以高质量发展为核心，围绕品质升级、产品创新等方面精准发力，持续提升优势、补齐短板的同时，不断革新营销方式，通过打造高频率、高质量的亲子互动活动，构建完整的线上线下链路式营销路径，提高消费者的认知度，将更多高品质产品送到千家万户，为婴幼儿成长带来更科学的高能和营养支持，守护宝宝健康成长。
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