东京奥运会刚刚结束，运动员在赛场上频频报道好消息，全国体育消费热情在场外倾泻。奥运会期间，各运动品牌的销售迎来了一波！热的在体育用品制造业集中的福建，前来北京购买以“王府井”为主题的体育用品的消费者络绎不绝，记者从厦门多家百货商场和购物中心了解到，体育品牌店的客流幅增加，国内运动品牌的销售额飙升消费者：在购买国内品牌之前，我一直保持在性价比水平。现在我认为国产品牌也可以满足我对体育职业化的一些需求，奥运会与时尚前卫的时尚设计相叠加，使得国产体育品牌越来越受到新一代消费者的追捧，我们的客流几乎翻了一番，“黑色科技”！国内体育品牌千方百计“破圈”
借助奥运季，国内体育品牌迅速崛起。为了保持这一势头，我们需要进一步提高设计和创新能力，实现技术上的“突破圈”
在福建厦门市的一个体育科学实验室，研究人员正在准确记录和分析运动过程中脚上的力。由十台高速摄像机和运动捕捉系统组成的三维测力平台将人体运动的细节转化为三维空间的数据信息，为鞋底设计和材料选择提供指导，前脚需要快速回弹，后脚需要良好的减震材料，以确保落地时，能够将对膝盖和脑的强烈影响降至最低。最后，我们找到了一种可以将冲击力降低95%左右的材料，国内体育品牌不仅要加科技研发力度，还要从智能制造入手，寻求质量和效率的双重提升。走进厦门同安的一家智能运动服装工厂，有一条巨的流水线穿过三层楼。数据脑和悬挂系统自动匹配布料和生产路径，可同时容纳50多个类别和数千件衣服
点击播放GIF<！-->0.0<！-->M、某运动品牌智能工厂生产经理龚刚进：智能工厂从传统的水平流程转变为一体化的垂直流程，生产效率同比提高21%-28%，成本同比降低11%
梁静：制胜法宝：专注+专业！对于风起云涌的国内体育品牌的现状和未来发展，财经评论员梁静表示，国内体育品牌之所以受欢迎，是因为它们的“众化能力”
首先，消费者的消费心理发生了根本性变化。目前，国内体育品牌的主要消费群体是年轻人。一份调查报告提到，85%的90后和00后不认为外国品牌比国内品牌好；45%的人曾经购买或惯购买国内产品，尤其是时尚。再加上当前的“奥运红利”和由疫情引发的“全民健身浪潮”，许多因素推动了国内体育品牌的知名度，增加了热值和能量值。其次，一些品牌确实改变了外观。在技术、品牌和质量的支持下，国内体育品牌“丑但便宜”的旧观念发生了改变。如今，一些标志已成为“酷趋势、酷品质”的同义词，这与企业的创新、技术的支持和资本的推动密不可分
第三，体育产业将迎来高质量发展。未来，全面健身计划的逐步实施，数字化、智能化、高端化，将带动体育产业的各个方面，不断涌现新产品、新业态、新模式，这在未来是可以预见的很多企业在“红”的时候无法扩张，更不用说“平躺”了。过去，一些企业之所以发展迅速，是因为它们不断模仿外国品牌，并依赖于庞的国内人口红利市场。然而，一些企业并没有致力于品牌研发、科技创新和消费者服务水平的提高，有的甚至把主业赚来的钱投资到其他行业，在未来的科技、营销、体育产业细分赛道的“全能赛”中，如何打好这场比赛，如何追赶国外体育巨头的先发优势，如何应对去年以来的“价格战”？如何将体育品牌从“制造”升级为“智慧创造”
最后，她引用了14岁跳水冠军全洪灿的话，说道：“任何人都一样，自己跳就好。”因此，在未来，专注和专业是国内体育品牌继续流行的“法宝”
来源：央视财经
