21世纪经济报道记者陶力 实生 上海报道
“纤云弄巧，营收环比增长16.1%，飞星传恨，远超出公司本身的预期，银汉迢迢暗渡。金风玉露一相逢，整体营业状况基本恢复到疫情发生前的水平。WPP全球CEO Mark Read表示，便胜却人间无数……”本周六， “今年我们的客户开始逐渐恢复营销预算，即将迎来传统节日七夕，尤其是数字媒介、电商和营销科技方向上的投入。”目前，在略带一丝秋意的空气里，数字化营销仍然是WPP的核心增长点与署重心。根据财报显示，国人如何过节？
8月13日，WPP旗下媒介公司群邑在集团内增速，盒马鲜生发布的数据显示，今年第二季度营收增长28.6%，七夕是鲜花品类的售卖高峰，上半年营收增长17%，鲜花预售最多的城市前三名分别是：上海、南京、杭州；而在叮咚到家平台上，其中，七夕礼品花束预定量，相比今年“520”实现了环比翻倍，鲜花整体销量预计增长50%以上。
一直以来，鲜花消费也被认为是一个千亿规模的市场，潜力极。只不过，国内的鲜花市场的主力产品一直是礼品花，相比很多欧美，的鲜花日常消费占比一度不足10%。利用节假日拓宽用户消费场景，也是各平台的目的所在。
其他礼品也同样走俏，京东到家数据显示，临近七夕的这一周，礼品类商品销售额同比去年增长了2.2倍，彩妆套装同比增长8.2倍。巧克力礼盒的销售额环比前一周增长了6.8倍。看来，传承传统文化带来的积极效果，正在显现，也凸显了“情人节”在年轻人的心里变得越来越重要。
郑州人买花金额第一
盒马花园披露了一组有趣的鲜花消费洞察数据。在买花这件事上，包邮区的“走心”指数在全国名列前茅。数据显示，鲜花预售最多的城市前三名分别是：上海、南京、杭州；郑州人买花最方，人均鲜花消费金额位列第一，武汉、成都紧随其后。
不同城市的消费者对鲜花也各有所爱。消费数据显示，上海消费者更偏爱时令花材，热衷追求绣球、芍药等具有“网红特质”的季节性鲜花，传统又经典的玫瑰，则最受北京、青岛等北方消费者的欢迎，郑州则消费者最“小清新”，对马醉木情有独钟。
另外，2021年至今，盒马花园的男性用户同比增长了53%，其中郑州购买鲜花的男性用户占比。今年以来，盒马花园50岁以上的消费用户增长了64%；其中，50岁以上消费者占比最多的城市是上海。
一方面对日常鲜花的感知愈加明显，年轻人们喜欢具有设计感、更清新的单品小花束，另一方面人们不再拘泥于强烈的仪式感，在买菜的时候顺便买一束花，给餐桌或家里的其他角落带来一份鲜活和美好，已经成为众多用户的选择。
在叮咚买菜APP上，鲜花和极为重要的水果品类放在了一起，有着包括向日葵、康乃馨、小雏菊、剑兰、洋甘菊、睡莲等各类日常鲜花单品以及各种搭配。
鲜花销售额增长30%以上
从用户到场景，从需求到渠道，鲜花消费市场在不断变化。由于传统供应链环节多、效率低，且鲜花又有着难储存、高损耗的特点，源头的价格也往往随着供应能力而起伏不定，流通到消费者手上的鲜花往往存在着价格昂贵、质量确定性也不强等问题。
电商的介入，通过产地直采模式缩短了多层批发的链路，实现了对鲜花供应链的改造。规模庞的前置仓使得生鲜电商能够更灵活、更顺畅地完成最后一公里配送，保质保量地将鲜花及时送到用户手上。
叮咚买菜鲜花品类负责人俞水告诉21世纪经济报道记者，截至目前，叮咚买菜的鲜花SKU已扩展到约50个，销售量月环比持续增长在30％以上，在日常持续环比保持高速增长的基础上，叮咚在鲜花品类品种的丰富度上也在优化升级。
据了解，叮咚买菜还正在筹建自营的云南鲜花产地仓，这意味着叮咚买菜在鲜花的链路上将不断有更深入的动作。
除了花，人们还在？
近期全国多地发生疫情，防控加严下，也催生了居家式浪漫。相较于年轻情侣更加注重节日的仪式感，已婚人士群体过七夕，表达爱意以及挑选礼品则显得更加务实、生活化。
节前一周，京东到家平台上，厨房电器的销售额达到去年的2.8倍，家庭保健品消费金额也同比翻倍。酒饮、海鲜、半成品速食、烘焙食品等商品销售额均有较涨幅。其中，威士忌销售额同比去年增长7倍，无醇啤酒增长2.9倍。海鲜销售额增长7.7倍，日式/韩式料理速食增长2.7倍，烘焙礼盒也较去年增长2.4倍。
同时，更偏向于男性礼物的类目销量也有明显上涨，手机、电脑、数码等3C电子产品均销量涨。其中，手机销售额是去年3.9倍，平板电脑销售额超去年10倍，电动剃须刀的销售额是去年4.7倍。刚刚结束的东京奥运会也催热了体育用品消费，球类用品销售额达到去年的4.8倍。
总的来说，节日往往寄予了人们的美好情感、真诚祝福。除了停留在物质层面的表达，如果在文化精神层面进行更多思考和引导，或许更能体现节日的内涵与意义。
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