7月29日，八方支援，华帝股份发布2021年半年度报告，其中老国货品牌鸿星尔克引起了人们的广泛关注。这家去年还亏损2.2亿元的企业，报告显示：
报告期内，捐款5000万元物资。勤勤恳恳、默默付出的企业，公司实现2021年半年度营业收入约为26.59亿元，自己并不富裕却积极践行社会价值，较上年同期增长59.46%；归属于上市公司股东的净利润约为2.39亿元，令广爱国群众重新燃起对国货的热情。激动的网友们纷纷涌入直播间，较上年同期增长45.42%；归属于上市公司股东的扣除非常性损益的净利润约为2.27亿元，将自己的爱国之心化为购买的行动。在抖音连续直播近48小时后，较上年同期增长51.75%；基本每股收益为0.2753元/股，鸿星尔克抖音直播间点赞量4.2亿，较上年同期增长45.43%。
但是，成为抖音直播纪录，和疫情前2019年对比来看，3个抖音直播间累计销售额超过1.3亿。还有男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑。点击播放 GIF 0.0M阿迪达斯、Jordan、、匡威等国外运动品牌曾是青年人追捧的对象，差距甚远，甚至刮起了“炒鞋”风，
2019年上半年，华帝实现营业收入29.30亿元，同比下降7.68%；归属于上市公司股东的净利润3.95亿元，同比增长15.32%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.75亿元，同比增长12.83%；基本每股收益0.4482元。
简单对比来看，华帝2021H1营收比2019年H1要少近3亿元，净利润更是少了1.56亿元，减少一半以上，只能说华帝是乘了去年低基数的东风罢了。
纵向与自己过去对比完败，横向与同行对比呢？
以集成灶企业浙江美为例，在7月22日发布了其2021年半年度业绩快报，其中营业总收入约9.09亿元，同比增加40.69%;归属于上市公司股东的净利润约2.54亿元，同比增加49.16%;基本每股收益0.39元，同比增加50%。
华帝营收远高于美，差额为15亿元，但是净利润二者反而是美更高，正好超过华帝1500万左右。
前浪如何，是被拍死在沙滩上，还是乘风而上青天，这就要考验领头人的智慧了。
从华帝的2021年半年报中来看，还是有亮点的：
1、渠道积极拓展，新零售增长迅猛
华帝目前主要销售渠道依旧以线下为主，占了42%的比重，此外线上渠道占比第二为31%，注意的是海外渠道占据了其营收比重的第三位，为15%，这是与其他两家厨电龙头方太老板所差异化的地方，还有就是老板电器比重为20%以上的工程渠道在华帝内占比仅8%，这说明华帝工程精装修模块偏弱，还有待，此外就是增长最快的新零售渠道，营收同比提高了153.24%。
华帝在坚持代理商为核心的渠道策略之下，积极开拓KA市场并借助京东专卖店、苏宁零售云等开拓乡镇市场，发力家装渠道、家装公司、燃气公司、互联网家装、积分换购等新兴渠道；在线上2021年上半年直播成交金额1.93亿元，同比增长115%。
2、积极升级产品，品牌矩阵初成
在产品形态、功能升级上不断发力，发力场景化、掘金细分需求，实施“沐浴定制化”发展计划，深化套系概念，初步实现家居与家电行业的融合发展，追求家居一体化。
拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”自主品牌，构建多层次、跨领域的品牌矩阵。“华帝”品牌以高端智能厨电为定位，主打高端市场；“百得”品牌定位于“全球专业厨卫”，主打中端及海外市场；“华帝家居”专注于整体厨房、全屋定制、智能家居领域。各品牌定位清晰，优势互补。
3、产品多元化，而不强
从分产品营收表现来看，传统厨电烟机灶具热水器消毒柜依旧是华帝的顶梁柱和定海神针，营收占比为81.68%，比去年同期提升了2.8个百分点，而在厨电近两年的发展这几个品类规模市场是逐渐萎缩的；在明星品类洗碗机、集成灶、蒸烤一体机中三者营收增速分别为72.23%、437.95%、51.25%，洗碗机、集成灶表现要好于华帝整体，蒸烤一体机甚至拉了营收后腿，但洗碗机、集成灶两者规模较小，产生不了多促进作用，集成灶营收仅2191万；定制家居作为华帝家居一体化的重要载体，上半年表现很差，疫情恢复加持下仍然营收增速仅8.17%，实在是令人费解。
在前不久云南举行的华帝夏季新品发布会上，掌门人潘叶江透露，未来发展的策略方向有两个：一是，加快实现智慧厨房乃至更高维度的智能家居；二是，渠道上打通家装建材通路，产品上从设计等方向“让厨电变成家具”，实现厨电家居一体化。
有不足，也有优点，华帝的时尚定位看来还需要很长的路来走。
结尾的时刻莫名想到几句歌词：
我的滑板鞋时尚时尚最时尚
回家的路上我情不自禁，摩擦 摩擦，在这光滑的地上摩擦。
