近日，包括水杯、地毯、饰品、遮阳伞等日用百货，因支援河南而上热搜的品牌不少，共有8791个包裹，但都没有像鸿星尔克这般广受好评。
不仅频繁登上微博热搜，货值约7.4万美元。7月16日从阿拉山口放行，过去一周内，通过铁路运输一周左右到达波兰马拉舍维奇，鸿星尔克直播间就卖出了1亿多元的销售额，目的地是德国。2020年6月，一时之间成了“国货之光”。
如果不是这次热搜，海关总署发布《关于开展跨境电子商务企业对企业出口监管试点的公告》，鸿星尔克这个名字似乎已经淡出主流视野
相比称赞，开展跨境电商B2B出口监管试点，更多的网友是担心，跨境电商B2B出口包括B2B直接出口（9710）模式和出口海外仓（9810）模式。今年7月1日，“感觉你都要倒闭了还捐这么多”、“宝你好糊，全国海关复制推广跨境电商B2B出口监管试点，我都替你着急啊，阿拉山口口岸仅用15天时间就完成了跨境电商B2B业务的系统、硬件布和技术支持，买点营销吧一点点就好，我怕你倒闭”，甚至有网友自发为鸿星尔克的官方账号赠送会员。
确实，如果不是这次热搜，鸿星尔克这个名字似乎已经淡出主流视野。曾几何时，鸿星尔克也是国民级别的品牌存在，足以和李宁、安踏等品牌相比。
5000万疑似是诈捐？鸿星尔克回应：300万元善款+4700万元物资，正在运送中
近日，包括水杯、地毯、饰品、遮阳伞等日用百货，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克成了舆论焦点。
然而就在鸿星尔克被“捧上神坛”的时刻，也出现了不少质疑的声音。
7月24日，有自媒体发表文章《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资？》，对鸿星尔克捐赠的5000万物资打出了问号。在豆瓣等社交网站上，也有分网友对鸿星尔克捐赠5000万物资而不是5000万元善款事项提出了质疑。
或许是为了回应众的质疑，7月25日凌晨3点25分，鸿星尔克通过官方微博公布了其捐赠物资的信息：“鸿星尔克通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金 2000万物资正在紧罗密鼓地运输及发放中！”。
鸿星尔克官方微博公布捐赠具体情况
也就是说，鸿星尔克承诺捐赠的5000万物资，分成了两分，其中3000万元交由郑州慈善总会，另外2000万元则通过壹基金来捐赠。
对于捐赠的进展，鸿星尔克也提到“目前正在运输和发放中”。
郑州慈善总会：捐赠2900万物资和100万善款，100万善款已到账
7月25日中午，郑州慈善总会负责鸿星尔克捐赠事宜的募捐三王长回复，此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送。@郑州慈善总会官方微博也发布了情况说明。
壹基金：包括200万元现金和1800万元物资。其中，20万支矿泉水已到灾区
除了郑州慈善总会，25日上午11时，壹基金也发布了“关于鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明”。
壹基金对鸿星尔克捐赠事宜作出说明
对于鸿星尔克捐赠的进展，壹基金表示：“上述200万应急款项鸿星尔克公司已拨付，将于未来几日到账，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。”
5000万物质正在运送和接收中，这事双方都负责任的向社会公众做出来正式回复，我们为他们严谨的工作点赞！
是什么原因造成鸿星尔克掉队的呢
对于一时国货之光曾几何时，鸿星尔克也是国民级别的品牌存在，足以和李宁、安踏等品牌匹敌。可是如今，给人的印象就是云泥之别呢？
那到底是什么原因造成鸿星尔克掉队的呢？我们来一探究竟！
定位模糊+营销老套，鸿星尔克辉煌不再
三十年河东，三十年河西这句话在国货品牌身上得到了深刻体现。
1、品牌定位不清晰
对于品牌来讲，有一个清晰的定位，才能避免在发展的过程中少走些弯路，还能加深消费者对品牌的认知，抢占用户心智。
一直以来，鸿星尔克都在网球领域不断发力，多次赞助过知名网球赛事，可见其早已经定位在了网球市场。
但是，后来鸿星尔克却决定进军童装市场。
定位左右摇摆，不仅让消费者对其印象模糊，再加上鸿星尔克未洞察到市场的变化，直接导致鸿星尔克错过了主流市场。
2、营销缺乏新意
俗话说：“无创意，不营销”。鸿星尔克在品牌营销这一块上也是止步不前。
赞助体育赛事已经是运动服饰品牌的共识和常态。
除了赞助知名体育赛事之外，品牌们还会通过签约明星、推出联名款、限量款鞋等方式吸引年轻人的注意力。
比如，安踏曾推出与代言人克莱·汤普森联名款跑鞋，在发售后被球迷争相抢购。
包括特步通过邀请知名娱乐明星代言，冠名热播综艺等方式打开年轻人市场，如邀请赵丽颖、林更新代言，如赞助《新说唱》节目。
在这些年轻人喜闻乐见的潮流营销玩法中，迟迟未见鸿星尔克的影子。注意力稀缺时代，消费者只会选择他们感兴趣的内容，如果营销没新意，没创意，意味着他们不会看见你。
国潮当下 鸿星尔克能否重新崛起
在品牌重塑的道路上，鸿星尔克从未放弃提升自己。
1、提出“专注运动新科技”口号，用黑科技助力产品形态变革
相较国外的运动品牌，国产品牌在黑科技产品上略输一筹。
消费升级时代，年轻人对产品的追求，不仅要有颜有料，黑科技的加码会更加锦上添花。
为了可以提高产品力，满足年轻人的需求，鸿星尔克不仅提出“专注运动新科技”的口号，也落到了实际行动上，推出一系列黑科技产品。
比如今年3月份推出的最新一代奇弹lite，携手体育总运动医学博士推出的“人工肌肉”材料，能够帮助跑步爱好者进行肌肉进化。
鸿星尔克不断研发搞黑科技，用做科研的专业性做产品，这些都将助力鸿星尔克在新征程中走向新高度。
2、做具有社会感的品牌，树立品牌形象
国货产品之所以崛起，除了国货质量在提升以外，最的原因是国人文化自信力普遍提升。而且这一届年轻消费者更青睐与他们相吻合的品牌。
比如，今年棉事件，耐克、阿迪达斯一众抵制棉的国外品牌纷纷遭到消费者的抵制，而李宁、安踏、鸿星尔克等支持棉的品牌产品几近被抢空。
当时，其官博#鸿星尔克坚持制造#话题登上热搜，包括线下的门店以及分机场品牌也拉上了“力支持棉”的字眼。
同时，鸿星尔克推出了ERKE棉优质T恤，让不少网友对鸿星尔克的用心表态力点赞。
还有此次河南暴雨，鸿星尔克因业绩不佳还捐款5000千万，受到了网友们的同情和点赞，网友们不仅为鸿星尔克开了微博会员，还表现出了极的热情和豪情，纷纷去购买鸿星尔克产品，甚至闹的品牌董事长去直播间呼吁家理性消费。有趣的是，一位网友去买鞋子，500元他直接付了1000元后赶忙跑掉。
所谓得人心者得天下，谁能在危急时刻不失时机地伸出援手，与、与国人一起同舟共济，在用户心中树立正面形象，让消费者感知到品牌的新态度，这样的品牌就能沉淀品牌资产，获得更多的品牌美誉度和用户忠诚度。
3、重塑品牌，与年轻人站在一起
《腾讯00后研究报告》中提到，超过一半的00后认为，国外品牌不是加分项。
以00后为代表的年轻消费群体，他们身上的文化自信、认同远远高于其他群体。所以，这也给了体育品牌弯道超车的机会。
作为一家老品牌，如何获得年轻人的青睐，重要的是要洞察年轻人的兴趣与需求，与他们玩在一起。
鸿星尔克的做法是通过聚焦“运动文化”，与年轻人沟通。
2021年初，鸿星尔克官宣布滑板市场，牵手轮滑协会，并致力通过各项草根滑板赛事，推动滑板运动在的普及，这一举措吸引了整个行业的目光。
可见，鸿星尔克在积极与年轻人展开对话，积极为自己塑造“运动新国潮”标签，占领用户心智。
综上，只要鸿星尔克继续保持自身不断上善而行的品牌气质，再加上主动选择拥抱年轻人的品牌态度，不断加研发力度，出更多更好的切合品牌受众的新品，品牌逆袭成功之路将是一片星辰海。
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