来源：证券报·中证网
中证网讯（记者 万宇）记者近日从广东美怡乐食品有限公司（简称“美怡乐”）了解到，零售市场呈现出了群雄争霸的面。通过这一轮电商的充分竞争，公司与阿里MMC旗下盒马集市开展合作，消费者对于特定电商平台的依赖心理已经被打破，降低渠道流通成本，购买行为变得更加多元。为了能够在这种格下获得消费者注意，以最短的链条，各平台的竞赛再次升级。但简单的“造节”已无法吸引消费者，将冰淇淋品质无损的直送到消费者手中，造节高调、打折低调的情况甚至让人厌烦。目前平台商品的丰富度已经不再是问题，扩销量实现增收。
美怡乐是一家创立于1956年的老牌企业，差异化的竞争点就落在了两个方面：价格、服务。所谓价格，总位于广东中山，在于消费者在多平台比价的能力越来越强，1984年，并且在直播带货、社区团购对零售渠道进行挤压之后，美怡乐就已开始生产冰淇淋产品，人们需要电商平台拿出更低价的商品。而服务，属于国内最早一批本淇淋生产企业。“我们企业比较老，则意味着平台需要拿出更本事，对市场反应不是那么快。”美怡乐董事长兼总经理程俊明表示，美怡乐涉足电商较迟，2021年6月，美怡乐正式电商门，开始招兵力拓展新渠道。
前瞻产业研究院发布报告显示，随着国内消费者的消费惯改变，冰淇淋行业开始逐渐“触网”。目前行业的整体线上销售占比，已经从2020年的5%上涨到20%，品牌数量也在逐年增加。前瞻产业研究院预测，2021年冰淇淋产业总市场规模将达到1600亿元，同比将增长8.84%，增速较去年更高，线上销售帮助行业进一步拓宽增量市场。
作为国内主要社区电商平台，阿里MMC旗下盒马集市，自以来，一直在搭建和完善深入社区末端的冷链基础设施。有效的冷链物流，不仅能保障居民放心购买夏季各类冷链食品，还能极的帮助中小型冰淇淋品牌商实现销售增长。
当前，美怡乐和盒马集市采取直采模式直供到华南各社区。与盒马集市的合作，让美怡乐这家广东老牌冰品企业，在不需要额外增加冷链物流成本的情况下，就成功地实现了线上到家的新渠道生意。美怡乐与阿里MMC的合作目前还在初期阶段，未来，双方还会利用阿里冷链基础设施优势，不断优化冷链物流的成本和技术方案，进一步降低成本，让利给消费者。
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